A Keep California Beautiful é uma instituição sem fins lucrativos que tem apoio do governo do estado, cidadãos e empresas. Lançada há duas semanas, o filme Let’s Trash The Beach recria o clima dos filmes de surfistas dos anos 60 para satirizar o comportamento dos banhistas de hoje em dia. Bem-humorada, a campanha pro bono criada pela BBDO West de San Francisco alerta para a degradação do meio ambiente e os riscos para a saúde das pessoas.
E também para os negócios. Em 2005, já existia mais de meio milhão de restos de lixo não biodegradáveis nas praias da Califórnia que, este ano, devem receber 61% dos turistas de acordo com a TripAdvisor.
