Os torcedores do Vitória deram o sangue pelo time e ajudaram a salvar muitas vidas. A campanha, criada pela Leo Burnett para a parceria Esporte Clube Vitória e Penalty em prol do Hemocentro da Bahia (Hemoba) , transformou em brancas as listras vermelhas da camisa do time. Os torcedores foram convocados pelo filme com narração do ator Wagner Moura (também torcedor do Vitória). A medida que as doações cresciam, o time ia ganhando de volta o vermelho.
A meta inicial era aumentar em 25% as doações mas os baianos, inclusive de outros times, colaboraram muito mais: crescimento de 46%. De acordo com a agência, o retorno em mídia espontânea foi de R$ 15 milhões, com repercussão internacional. O público nos jogos do Vitória também aumentou, subiu de 12 mil para 16 mil pessoas em média. A campanha ganhou ouro no prêmio Effie Brasil 2012 na categoria Sem Fins Lucrativos.
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