Em contraste com a maioria das campanhas de Natal – esperançosas, coloridas e embaladas por canções natalinas – a agência britânica Droga5 lançou para esse final de ano a campanha Thursday. Criada para a instituição de caridade infantil Kids Company lembra que para muitas dessas crianças britânicas a noite de Natal desse ano será apenas mais uma quinta-feira.
O filme mostra, em um cenário frio e triste, uma criança que sai andando sozinho e entediado pelas ruas vazias. Passa em uma loja mas sai sem comprar nem uma barra de chocolate. No caminho de volta para casa vemos a primeira e única menção de que é noite de Natal: quando ele passa em frente à casa de uma família celebrando a data. A cena final deixa clara a situação precária na qual a criança vive e convida o espectador a usar a hashtag #GiftOfChristmas e mandar uma mensagem de texto com os dizeres KIDS HELP para o número 70700. Para ajudar, basta doar 5 libras que serão revertidos em refeições quentes, presentes e segurança para essas crianças.
No site da Kids Company, a fundadora Camila Batmanghelidjh afirma que com uma “combinação devastadora de vergonha, solidão e desespero” o filme da campanha vem sendo veiculado desde o início de dezembro na TV, cinema e internet e funcionará como uma pontapé inicial para uma outra ação: a realização da maior ceia de Natal para a comunidade infantil que o Reino Unido já viu.
“Com este anúncio queremos, deliberadamente, que haja uma pausa para reflexão entre tantos comerciais glamourosos ao estilo SuperBowl que chamam a nossa atenção nesta época do ano”, explicou o diretor executivo de criação Droga5, Nik Studzinski.
A Instituição Kids Company
De acordo com o site da Kids Company, a instituição foi fundada em 1996 por Camila Batmanghelidjh para oferecer apoio prático, emocional e educacional para mais de 36 mil crianças no centro de Londres, Bristol e Liverpool, incluindo os mais desfavorecidos e negligenciados pelos pais. Muitas dessas crianças são expostos à violência e/ou são forçados a trabalhar como entregadores de drogas ou prostitutas, outras sofrem constantemente com diversos tipos de abuso. Em 2007 Kids Company foi condecorado com Prêmio de Direitos Humanos Justiça e Liberdade. . Em 2010, um dos seus projetos “End Child Poverty” foi premiado pela luta contra a pobreza infantil.
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