Não perca o Carnaval de 2009, se beber não dirija é o slogan do encarte veiculado hoje nos principais jornais do país. A peça é assinada pela Polícia Rodoviária Federal, Ministério das Cidades, Ministério da Justiça e Ministério da Saúde. Na capa, além da mensagem sobre segurança no trânsito, tem dicas de alimentação, uso de […]
Neste Carnaval, pedágios em rodovias do Paraná, Rio de Janeiro e São Paulo vão fazer campanha de segurança e educação de trânsito. As peças foram criada pela MPM para a Companhia de Concessões Rodoviárias (CCR). O slogan é: Neste Carnaval, aproveite a vida. Vá e volte feliz. A CCR é responsável pela administração de 1.452 […]
Dirigir após ingerir bebidas alcóolicas equivale a um suicídio. Para ilustrar a idéia, o governo chinês está veiculando um anúncio mostrando um homem com uma arma na cabeça. A peça foi criada pela agência Dentsu de Beijing (China).
Pesquisa divulgada ontem pela Unidade de Pesquisa em Álcool e Drogas (Uniad), da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp), traz dados alarmantes sobre o consumo de bebidas alcoólicas no Brasil. Dos 4.661 motoristas abordados e convidados a usar o bafômetro, 19,3% estavam com níveis de álcool no sangue acima do permitido por lei. Desses, 84% […]
A exemplo do Canadá e do Brasil, o National Health Service, o departamento de Saúde inglês também usou uma ação de guerrilha para alertar a população. A campanha Álcool – conheça seus limites (saiba mais no hotsite Know Your Limits) criada pela agência CST de Londres colocou nas ruas carros modificados para combater o abuso […]
Um bar que pensa em seus clientes tem de oferecer mais que cerveja gelada. Este é o lema do novo programa de consumo responsável da Ambev, lançado esta semana: o Bar de Responsa. Foram treinados 20 mil donos de bares em Porto Alegre, São Paulo e Brasília. A campanha é da novaS/B. Entre as regras […]
A segunda fase da campanha “Uggo Não” da Smirnoff vai mobilizar cerca de 60 bares e casas noturnas de São Paulo. As novas peças, criadas pela agência JWT, dão dicas de como evitar o Uggo – representando todos os inconvenientes do exagero da bebida. Foram criados adesivos para pias de banheiro com a mensagem Uma […]
Nos bares e restaurantes da África do Sul o público se depara com cenas típicas de bebedeira. São pinturas nas paredes e no chão que reproduzem homens e mulheres em situações vexatórias para alertar contra os perigos de beber além da conta e, principalmente, dirigir após ingerir álcool. As peças foram criadas pela agência The […]
Beber e dirigir pode ser tão arriscado quanto desarmar uma bomba ou andar na corda bamba entre dois edifícios. Esta é a tônica da campanha Se beber, não faça da Unimed Rio, premiada esta semana com a prata na categoria Institucional do El Ojo Festival Iberoamericano. A criação é da agência F/Nazca.
Se beber não dirija é um comando já batido em todas as campanhas de consumo responsável. A agência Lafábrica&Jotabequ da Guatemala inovou e fez este anúncio de oportunidade próximo ao Dia das Bruxas (Halloween). Para ilustrar, ‘bruxas’ estateladas no meio de postes de eletricidade. A idéia é mostrar que nem elas, com poderes mágicos, escapam […]
‘Uggo’ é um bordão conhecido de quem passa mal porque bebeu demais. E agora é também o slogan da campanha da vodka Smirnoff pelo consumo responsável de bebidas alcoólicas: Manifesto Uggo Não! Além do filme, a campanha criada pela JWT Brasil tem spot de rádio e anúncios de mídia impressa. Todas as peças têm uma […]
O filme acima está sendo veiculado nos intervalos da transmissão da F1 e nos intervalos do noticiário esportivo sobre o campeonato. A Schincariol não amenizou o problema do consumo responsável de bebidas alcóolicas. Uma seta de conversão para a esquerda vista com o copo de cerveja na frente vira conversão à direita. O slogan é […]
As campanhas francesas que alertam os jovens para o risco de beber e dirigir também têm um personagem: o Sam. Cauteloso, ele simboliza o amigo que vai levar os demais para casa em segurança. Nos filmes da campanha do Departamento de Segurança no Trânsito da França, ele é mostrado como aquele que toma providências de […]
Amigo que não bebe, dirige. Esta é a mensagem da campanha do Ministério dos Transportes da Holanda e pela Federação Holandesa de Segurança nas Estradas pelo consumo responsável de bebidas alcoólicas. A estratégia – amigo da vez, piloto da vez – é usada no mundo todo para atingir os jovens entre 18 e 24 anos. […]
Este comercial de interesse público é do Century Council, uma ong norte-americana que faz campanha em prol do consumo responsável. De acordo com as estatísticas americanas, 68% dos adolescentes ingerem bebidas alcoólicas dentro de casa. Nos Estados Unidos, a proibição de vender bebidas alcoólicas a menores de idade é punida com muito rigor.
Os três filmes acima são da recém-lançada campanha do Ministério da Saúde alertando sobre os riscos e danos associados ao consumo de bebidas alcoólicas. A opção criativa foi criar uma campanha usando uma linguagem e estética parecida com as propagandas de vendas de bebidas para chamar a atenção do público. Mas peças que serão veiculadas […]
Provocar impacto também foi a opção criativa da campanha para mídia impressa criada para a Mitsubishi Motors. Nomes de bebida como Bloody Mary ilustram cenas de acidentes. Em todas elas a mensagem: se beber não dirija. Por Karla Mendes
Este filme tem cenas fortes do início, ao fim, que é surpreendente. Para quem tem estômago forte. É uma campanha feita pela agência francesa JBTWA para a Associação de Jovens Motoristas Responsáveis (Young Responsible Drivers). O filme foi premiado com Prata no Art Directors 2004 e com Bronze no Andy Awards 2004. Por Karla Mendes
Este é mais um filme da campanha Bebida Mata a Sua Habilidade para Dirigir, do Departamento de Trânsito da Austrália. Mostra as pessoas com um topo de vidro na cabeça, mostrando como a bebida atinge o cérebro humano e seus efeitos desastrosos na coordenação motora. No final, o pior acontece quando o personagem sai do […]
Depois do comentário do nosso leitor, o blog CIP foi atrás de campanhas que causem impacto no público. Este é mais um filme da campanha A Bebida mata sua habilidade para digir do Departamento de Trânsito da Austrália. A mensagem é: se beber e dirigir, o guarda de trânsito vai te pegar. Na cena final, […]
Mais uma bem-humorada peça de mídia impressa da campanha do departamento australiano de segurança do trânsito pelo consumo responsável. A criação é da agência Marketforce. O público-alvo são os jovens. O slogan é o O álcool prejudica seu juízo. Planeje. Não beba e dirija.”. Por Karla Mendes
O melhor da campanha de consumo responsável da Smirnoff Ice é que ela é totalmente integrada ao conceito desenvolvido para a campanha de mercado. Think Everything (Pense em Tudo) é uma mensagem que serve tanto para ilustrar o filme acima, sobre os perigos de deixar um amigo alcoolizado dirigir um carro, como para mostrar que […]
O filme acima é um dos anúncios veiculados pela empresa de cervejas Heineken, que tem feito campanhas de interesse público sobre consumo responsável. Neste exemplo, a peça tem o objetivo de convencer os clientes a não dirigir e beber. Vale a pena visitar o site da empresa, onde o internauta acha, em destaque, o caminho […]
Beber demais vale a pena? É esta reflexão que a campanha do AlAC – Alcohol Advisory Council of New Zeland (um órgão estatal da Nova Zelândia que cuida do consumo de bebidas alcoólicas) quer provocar. O slogan “não é a bebida mas como você bebe” também é o nome do programa do governo para diminuir […]
A rede de supermercados Zona Sul, do Rio de Janeiro, adotou uma comunicação diferenciada nesse Carnaval. As tradicionais ofertas de verão aparecem mescladas com uma campanha de consumo responsável. Para alertar motoristas, que no período de festas costuma abusar do álcool, a rede mostra carrinhos de supermercado batidos, como num acidente automobilístico. Ao lado deles […]
Mais uma sobre o trânsito. O perigo de beber e dirigir é o tema da campanha criada pela agência Saatchi&Saatchi de Sidney para o Conselho de Pedestres da Austrália. Foram desenhadas nas calçadas e nas pistas marcas de pneus iguais às que são resultado de freadas bruscas. As marcas terminam em paredes, bancos de praças […]
A empresa americana Denver Water fez esta ação de guerrilha para alertar os consumidores sobre o desperdício de água. O slogan é bem direto: use só o que precisa. O site da empresa de abastecimento de água na região metropolitana de Denver, no Colorado (EUA), traz complementos, com dicas sobre consumo responsável e como diminuir […]
Campanha bem humorada com a assinatura da WT Outdoors faz um alerta sobre o perigo de beber e pegar a estrada. Os painéis foram colocados numa rodovia próximo à cidade de Salinas (MG). Por Karla Mendes
Depois de mais de três anos de extensas reuniões, uma audiência pública realizada na Anvisa com a sociedade civil e empresas ligadas a produção e comercialização de bebidas alcoólicas discutiu as novas normas para a propaganda do setor. Pela proposta, as frases de advertência, como “O Ministério da Saúde Adverte…” passam a ser obrigatórias para […]
Na noite de lançamento do Guia de Boa Cidadania Corporativa, a revista Exame premiou as 26 melhores práticas sociais realizadas pelas empresas brasileiras em 2006. Um dos destaques do evento foi a Ambev que recebeu troféus em duas categorias: ‘Empresa Modelo’ e ‘Destaque em Meio Ambiente’. Um dos projetos sociais mais reconhecidos da Ambev é […]
Dirigir nem pensar! Esta campanha sobre maconha foi feita para os adolescentes de Luxemburgo, um país pequeno que tem uma das legislações mais brandas sobre drogas.
Comercial da Budweiser no Super Bowl 2016 traz a atriz inglesa Hellen Mirren xingando os motoristas que dirigem alcoolizados. A campanha #GiveADamn tem ainda emoji especial para o Twitter e códigos para usar o Uber em dias de jogo.
A agência Clemenger BBDO ganhou o ouro em Cannes na categoria direção com esta campanha feita para o departamento de trânsito da Nova Zelândia. A idéia era ajudar os amigos ou acompanhantes de jovens que tinham bebido além da conta a não deixa-los dirigir. Como os jovens ficam com receio de aconselhar e parecer antiquado, […]