Cannes

Ao longo da História, mesmo mulheres que fizeram coisas notáveis se tornaram invisíveis. Esta campanha deu um jeito de destacá-las e levou dois leões em Cannes.

Este filme premiado em Cannes mostra o que acontece quando os hospitais ou centros de atendimento de saúde viram alvos em regiões de conflitos ou guerras.

Jovens criativos brasileiros criaram uma estratégia que pode ajudar o Facebook a mostrar quais posts têm maior ou menor possibilidade de serem fake news.

Premiada em Cannes, esta campanha de doação de órgãos conta uma história real em um filme apresentado no Tribeca Festival, com desdobramento em vários meios.

Cartaz que alerta sobre mosquito da dengue tem inseticida e se dissolve na chuva. A campanha brasileira está no shortlist de Inovação no Festival de Cannes.

Prepare o lencinho. A campanha sobre o câncer infantil do Hospital do Amor (ex-Hospital de Barretos) fala da importância do apoio para vencer a doença.

O jornal Estado de S. Paulo desafiou publicitários a criar campanhas para a conscientização da violência contra a mulher. Valendo uma passagem para Cannes.

A Menina sem Medo enfrenta o Touro de Wall Street. A ação pretende convencer as empresas a ter mais mulheres em cargos de liderança e mostrar que elas fazem bem aos negócios.

De ponte da morte a ponto turístico. A seguradora da Samsung criou uma instalação interativa que reduziu em 85% o número de suicídios na Ponte Mapo, em Seul (Coréia do Sul).

Durante 5 dias, o terrário de formigas cortadeiras do zoológico de Colônia (Köln), quarta maior cidade da Alemanha, fez campanha para a WWF. Elas – 500 mil formigas – carregaram pequenos cartazes feitos em folhas comestíveis.

O Gran Prix da categoria mobile do Festival Internacional de Cannes foi para a campanha de comunicação de interesse público criada pela DDB para a SMART Comunicações, a maior Telecom das Filipinas.

Na Suécia, os próprios cidadãos é que administram a conta oficial do país no Twitter desde 2011. A estratégia de mostrar o país sob o ponto de vista do cidadão rendeu prêmios (Grand Prix e leões de prata em Cannes, ouro no Clio Awards). E atingiu em cheio o objetivo que era vender o país […]

A ilustração dramática de um homem que enforca a mulher e o filho rendeu à JWT, criadora destes anúncios, um leão de bronze no 59° Festival de Cannes. A campanha criada para o serviço Alcoólicos Anônimos de São Paulo lembra as mazelas que acompanham o alcoolismo, como a violência doméstica.

A campanha criada pela LewLara/TBWA para a ONG carioca Instituto Doe Seu Lixo levou um leão de prata (Jacques) e três de ouro no 59° Festival de Criatividade de Cannes, realizado na semana passada.

Na Itália, no Dia Mundial da Síndrome de Down (21 de março), diversas campanhas de marcas consagradas como Pampers e Toyota exibiram versões de suas peças com atores portadores da Síndrome de Down. Programas de TV também mostraram convidados com Down. Tudo para reforçar a necessidade de se vencer os preconceitos e reforçar a integração […]

Um relatório anual de uma empresa austríaca de energia solar que só funciona quando exposto ao sol. A estratégia criativa criada pela agência alemã Serviceplan para a empresa Austria Solar ficou famosa nas redes sociais no ano passado como exemplo de coerência e inovação. Ontem venceu o Grand Prix de Cannes na categoria mídia impressa. […]

Na China, dados do governo apontam mais de 500 milhões de carros trafegando, o que causa um enorme impacto ambiental (40% das emissões de C0² são proveniente dos automóveis). Para alertar a população sobre o problema, faixas de pedestres em ruas movimentadas ganharam telas gigantes em forma de árvore sem folhas. Em ambas os lados […]

A vida marinha está intrinsicamente ligada aos recifes de coral, fonte de alimentação e abrigo de inúmeras espécies. Entretanto, o aquecimento global está matando os corais em várias partes do mundo. Para ilustrar o que pode representar esse desastre, a agência Grey Jakarta criou essa peça de mídia impressa que mostra braços humanos como se […]

Para alertar os jovens sobre os perigos de divulgar seus dados pessoais na internet, o Ministério da Justiça da Holanda resolveu criar uma espécie de emboscada virtual na Hyvers, uma rede social que é usada por 85% dos jovens holandeses. Os usuários do Hyvers poderia enviar uns aos outros uma mensagem de vídeo com o […]

Quer ganhar uma viagem com tudo pago para participar do Festival de Cannes de 2011 e, de quebra, concorrer ao milionário Prêmio Nobel da Paz? Então, inscreva sua idéia criativa para conseguir a paz entre israelenses e palestinos no The Impossible Brief. A idéia mais criativa será apresentada em um painel da holding BBR (uma […]

A campanha criada pela agência Dentsu de São Paulo para a L’Univers de Chocolat divulga bombons recheados de whisky. Os anúncios usam a imagem de bebês em situações que lembram a bebedeira. É uma brincadeira e tem a recomendação para os pais deixarem os filhos longe desse produto. Mas, por outro lado, traz à tona […]

Esta campanha mostra a volta à Terra de um dos chipanzés lançados no espaço na década de 60, antes das missões tripuladas. Ao chegar, ele encontra algo que não esperava.

No primeiro vídeo, o ator pede para os expectadores tentarem comer bolachas de água e sal para ver como é difícil ficar com sede e não ter como sacia-la. No segundo, um sem-teto fala sobre a importância da água. Os filmes criados por Andrew Dobbie, 25 anos, da Inglaterra, e Rachel Wolak, 28, dos EUA […]

Finalizaram hoje as inscrições para o concurso YouTube Cannes Lions de filmes publicitários para promover a campanha Don’t Let it Drop da Water Aid. Podiam participar jovens de até 28 anos que tiveram apenas 48 horas após o briefing – convencer os líderes mundiais e a sociedade para o problema de acesso a água potável […]

Um outdoor que sangra quando chove foi a solução criativa da Colenso BBDO da Nova Zelândia para fazer um alerta sobre os cuidados que se deve ter no trânsito quando a pista está molhada. A peça foi criada para o governo do distrito de Papakua. O texto diz: a chuva muda tudo. Por favor observe […]

Os vencedores do The Youtube Cannes Young Lions 48 Hour Contest foram Adeline Chew, da Malásia, e Guy Dayan, de Israel, ambos com 27 anos. Eles vão do Festival de Cannes com todas as despesas serão pagas pelo site de vídeos. Os participantes da competição tiveram que criar, em 48 horas, um anúncio viral para […]

O anúncio para TV acima ganhou o Leão de Ouro na categoria filme e mostra a cena da morte de uma senhora idosa. A intenção é lembrar que na Nova Zelândia muitas mulheres morrem jovens, antes do que deveriam, devido ao câncer de mama. A peça foi criada pela Y&R Auckland para angariar fundos para […]

Para convencer os jovens americanos a votar nas eleições de 2008, a MTV lançou a campanha Choose or Lose (Escolha ou Perca). E, como sempre, a empresa fez questão de mostrar peças irreverentes e não muito politicamente corretas. Os filmes criados pela JWT de Nova York mostram pessoas idosas com dificuldades de entender as instruções […]

Os militares britânicos têm duas vezes mais probabilidade de sofrer acidentes de trânsito. A direção temerária é o pricipal problema. Segundo o governo, o comportamento de risco é causado pela dificuldade em se readaptar à vida normal depois de voltarem de missões em áreas de conflitos ou guerras. A campanha criada pela Golley Slater Group […]

Para mostrar a influência da conduta individual, para o bem e para o mal, a JWT criou este anúncio de revista para a WWF de Cingapura. As imagens do jogo da velha mostram que o meio ambiente pode vencer. O texto final é curto e pede para cada um agir. Menos sopa de tubarão ou […]

Campanhas de impacto são uma tradição já na Austrália. Especialmente quando o tema é trânsito. As peças acima levaram o Leão de Ouro no Festival de Cannes na categoria mídia impressa por conta da sua ousadia. Cada anúncio tem o nome de uma família: Ross, Smith e White. Elas mostram cenas de atropelamento da criança […]

A campanha de sustentabilidade do grupo Wal-Mart nos EUA levou Leão de Ouro em Cannes. Dirigida às mães, a iniciativa envolveu várias mídias diferentes – do tradicional merchandising na TV até blog e widgets (programas para a internet) que incentivavam a proteção ao meio ambiente. O desafio era transformar o Wal-Mart no local de referência […]

No Natal do ano passado, a Leo Burnett criou uma ação diferenciada para a Cruz Vermelha de Portugal. Num dos shoppings mais badalados de Lisboa, o Monumental, foi aberta uma loja de presentes onde as pessoas podiam comprar esperança – na verdade cartões no valor de 10 euros. A campanha incluiu spots, filmes para a […]

A campanha Let it Ring (Deixa Tocar) ganhou o Leão de Ouro na categoria Direct pela inovação e criatividade no uso da internet e do celular. Criada pela Hapiness Brussels para a OVK, uma associação belga de pais de crianças vítimas de acidentes nas estradas, a campanha tinha o desafio de mostrar aos jovens que […]

O filme acima parodia a polêmica campanha do sanduíche Whopper do Burger King, que mostrava pessoas de lugarejos distantes dos grandes centros urbanos em pontos remotos do planeta como “virgens” por não o terem experimentado a iguaria fast food. As cenas iniciais são justamente de uma pessoa catando comida em um lixão com uma legenda provocativa: […]

O projeto consiste em convencer o Festival de Cannes a criar um prêmio especial, o Leão Humanitário, para idéias que resolvam problemas mundiais. Ao inscrever uma campanha, a agência teria de inscrever também uma proposta, um invento, um novo sistema de doação, um filme ou qualquer idéia no sentido de responsabilidade social. Durante o festival, […]

Tolerância ajuda a todos. O mundo é muito pequeno para conflitos religiosos. Menor ainda para mentes estreitas. O anúncio acima é uma das peças da mostra ACT Responsible – Advertising Community Together na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em exibição de 19 a 25 de setembro, em São Paulo. Serão expostas 84 anúncios […]

Os homens que seguram as placas nos anúncios acima não são prisioneiros. Apenas seguram o número de telefone da Anistia Internacional. As peças criadas pela McCann Erickson de Lisboa mostra que os estereótipos alimentam o preconceito do leitor. O slogan da campanha é discriminar não é humano. Ganhou bronze em Cannes.

O Salve o Planeta do Greenpeace é um jogo de estratégia nas versões online e em tabuleiro (tudo reciclado). De cunho educativo, ensina o ciberativista a enfrentar crises ambientais crônicas e emergentes. Criada pela Almap/BBDO, a peça ganhou o Leão de Bronze em Cannes. Desde maio passado, quando foi lançado, o jogo já recebeu (até […]

Quanto mais você bebe, mais lenta será a sua reação. Beba de forma responsável. Não dirija após beber. A campanha da cerveja Guiness foi criada pela agência Saatchi e Saatchi de Petaling Jaya (Malásia). As peças mostram a perspectiva que um motorista alcoolizado tem da sinalização das estradas, tornando-se um risco para si próprio e […]

A idéia era fazer uma campanha para mostrar que os portadores da Síndrome de Down precisam ser respeitados e inseridos na sociedade como pessoas produtivas. O que era brief, no entanto, virou um projeto entre a Prodis (uma fundação espanhola de inclusão social e educação de portadores de Síndrome de Down) e a agência Vitruvio/Leo […]

Numa abordagem ousada, os anúncios criados pela TWA de Paris usam o apelo erótico para alertar os jovens para o uso da camisinha. A campanha foi criada para a AIDES, primeira associação de luta contra o HIV na França. De acordo com a entidade, é preciso abordar o problema sem disfarces para convencer os jovens […]

Todas as peças lembram algum esporte olímpico como a natação, o levantamento de peso e o arco e flecha. Entretanto, em cena está a tortura e não o esporte. Todos os personagens são asiáticos numa referência nada sutil ao desrespeito dos direitos humanos na China, país que sedia os Jogos Olímpicos este ano. O texto […]

Para mostrar aos jovens a importância de proteger os pássaros ameaçados de extinção, a agência Beacon Communications, de Tóquio, mixou os cantos dessas espécies com hip hop e gravou em LP. As vendas foram revertidas para a Sociedade de Proteção aos Pássaros Selvagens do Japão. A música inusitada também atraiu os DJ’s que animam as […]

A campanha da ONU contra o preconceito na Austrália trouxe uma idéia inovadora: dar voz aos personagens dos anúncios. Foram abordados vários temas como o portador de HIV e as diferentes raças que compõe o pais. Para ouvir o que o ‘anúncio’ tinha a dizer, bastava usar um celular para fotografar a boca do personagem, […]

Usar o celular – especialmente ler ou enviar mensagens de texto – enquanto dirige é um risco enorme. Simples e direta, a campanha criada pela Shalmor Avnon Amichay/Y&R de Tel Aviv para a empresa de celular Orange, ganhou um Leão de Bronze em Cannes.

Na Suíça, o uso de capacetes por ciclistas não é obrigatório e muitos acidentes são registrados. Como a temporada de ‘bicicletas’, na primavera, coincide com a Páscoa, a agência Ruf Lanz se inspirou no costume de trocar ovos de galinha pintados para a campanha de prevenção de acidentes do SUVA (um fundo de seguros contra […]

Para tentar educar os motoristas flagrados acima do limite de velocidade, o Departamento de Trânsito da Letônia resolveu apelar para o choque de realidade e distribuir certificados de doação de orgãos aos apressadinhos. No país, dirigir mais rápido que o permitido é “bem visto” por parte da sociedade, especialmente os jovens. Ao serem flagrados pela […]

Ouvir música enquanto caminha pode ser perigoso para o pesdestre. Os anúncios acima, premiados com o Leão de Bronze na categoria Outdoor, lembram que os pedestres que se distraem com seus correm um sério risco de vida ao não prestar atenção no trânsito. Os corpos atropelados são circundados por um fio de headphone, igual às […]

Radiohead, uma das maiores bandas de rock da atualidade, a MTV e a USAID (United States Agency for International Development) se juntaram em uma campanha contra o tráfico e a exploração de seres humanos. O vídeoclipe acima mostra que por trás de um sapato bonito pode significar o trabalho quase escravo de uma criança. O […]

Na Índia, as pessoas não gostam de fazer doações porque desacreditam que seu dinheiro vai mesmo contribuir para solucionar os problemas. A JWT bolou uma ação de guerrilha, que levou o Leão de Ouro em Cannes, para convencer as pessoas de que os donativos para a Care Foundation podem contribuir para livrar as crianças do […]

O filme acima, premiado com o Leão de Prata em Cannes, expõe a discriminação contra os pobres. O experimento criado pela ALMAPBBDO foi feito com câmeras escondidas. O mesmo garoto de cinco anos foi colocado num mesmo local só que com roupas diferentes. Vestido de garoto classe média, limpo e penteado, o garoto triste que […]

Os monumentos históricos da Alemanha precisam de reparação constante para evitar o desgaste pelo tempo. E isso significa um alto custo financeiro, maior que o orçamento disponível. Por conta disso, a Fundação para a Proteção de Monumentos da Alemanha precisa de doações. O desafio da campanha era alertar as pessoas sobre o problema e convence-las […]

O desafio proposto para a agência Droga5 era ajudar o Departamento de Educação de Nova York a desenvolver uma estratégia que estimulasse os estudantes das escolas públicas a incementar o desempenho escolar. Em vez de elaborar uma campanha publicitária tradicional, foi criado uma forma de reconhecer e recompensar os estudantes pelo desempenho escolar com algo […]

Desde 1º de Julho de 2007, os cigarros, charutos e outros derivados de tabaco foram banidos de pubs, restaurantes, bares e demais estabelecimentos fechados da Inglaterra. A Olgivy London aproveitou o gancho pra criar uma campanha inusitada para a Cancer Research UK (um instituto de Pesquisa do Câncer da Grã Bretanha). O objetivo era arrecadar […]

Em Hong Kong, a maioria das pessoas sabe que amamentar é o melhor para os bebês. Entretanto, faltam locais adequados como fraldários ou salas de amamentação. A maior parte das mulheres têm de se contentar com os banheiros públicos. Em dezembro do ano passado, foi feita uma ação de guerrilha mostrando a necessidade de crianção […]

Para alertar contra o desmatamento e arrecadar recursos para o reflorestamento, a agência Jung von Matt de Stuttgart (Alemanha), instalou telas e pincéis em galhos de árvores numa reserva florestal. À medida que o vento balançava os galhos desenhos originais eram formados na tela. Os desenhos feitos pelas árvores despertaram atenção de galerias e compradores. […]

Durante três dias, um garoto negro apareceu nos principais programas da TV da Bélgica deixando o país curioso. Ele aparecia, pegava uma garrafa de água na mesa dos apresentadores e depois saía correndo. O mistério foi desfeito com um apelo dramático: a cada 15 segundos morre de sede uma criança na África. A ação de […]

Um dos prêmios mais cobiçado do Festival de Cannes, o Titanium and Integrated Lions, tem onze campanhas de interesse das pessoas (CIP) concorrendo, num total de 33 selecionados. Entre eles está a Lead India, postada aqui no blog esta semana. São selecionadas para concorrer ao Titanium campanhas de comunicação integrada cujas boas idéias criativas funcionam […]

Na Índia é comum encontrar crianças vendendo jornais e revistas nas ruas. A maioria delas não sabem ler. Como muita gente compra só para ajudá-las, a organização Children Of The World colocou envelopes selados dentro destes periódicos. Dentro dos envelopes uma carta pedia ajuda em dinheiro para um projeto de alfabetização das crianças de rua […]