O filme acima tem cenas impactantes mas um final feliz. A história, contada de trás para frente, mostra um amigo convencendo outro a não dirigir após beber. A medida que o amigo vai se convencendo, os ferimentos somem. Criada pela Lowe Stratéus para o Direction de la Sécurité et de la Circulation Routières (o departamento […]
Os anúncios de mídia impressa acima são da ABRAMET (Associação Brasileira de Medicina do Tráfego) e mostram acidentes de carro em latinhas amassadas, numa referência ao perigo que é dirigir após ingerir bebidas alcóolicas. As peças foram criadas por um grupo de publicitários (Alex Gonçalves, Leo Macias, Guigo Oliva, Phillipe Degen e Alex Sander Camargo) […]
Imagens antigas de ícones do rock com Elton John, Devo e Dead Boys ilustram a nova campanha sobre trânsito da MTV. O conhecido alerta se beber não dirija também está lá mas com um complemento que sugere ações bem menos perigosas: vá cantar, vá tocar guitarra e vá tocar piano. A criação é da Loducca.MPM. […]
Filmes com cenas de impacto são uma tendência consagrada nas campanhas que falam sobre o perigo de dirigir após ingerir bebidas alcóolicas (veja alguns aqui). A peça criada pela agência Advantage Advertising para a Q TV, uma emissora da Indonésia, foi um pouco mais além. A violência das cenas finais pretendem mostrar que quem assiste […]
Um cartaz com a imagem de um cérebro (perdido numa festa em algum sábado à noite) ilustra com humor a campanha contra as drogas da Above The Influence (Partnership for a Drug-Free America). Além de lembrar que quem abusa de álcool ou usa drogas compromete a saúde e as funções cerebrais, a peça divulga o […]
A empresa de bebidas Brandhouse resolveu fazer uma intervenção urbana para intensificar a campanha pelo consumo responsável na África do Sul. Para mostrar que, nas mãos de quem bebe, o carro pode virar uma arma letal, embalaram alguns dentro de sacos de evidência usado nas investigações de crimes pela polícia. A criação é da agência […]
A campanha criada pela agência Dentsu de São Paulo para a L’Univers de Chocolat divulga bombons recheados de whisky. Os anúncios usam a imagem de bebês em situações que lembram a bebedeira. É uma brincadeira e tem a recomendação para os pais deixarem os filhos longe desse produto. Mas, por outro lado, traz à tona […]
O Conselho Nacional de Alcoolismo e Dependência de Drogas da África do Sul (Sanca) é uma organização não-governamental com foco na prevenção e tratamento do alcoolismo e da dependência química. A Sanca alerta sobre os perigos de beber durante a gravidez em uma campanha de impacto, que usa as imagens de uma prostituta com marcas […]
O abuso de álcool pode destruir as relações familiares, a carreira e até mesmo a diversão. A agência Filadélfia, de Belo Horizonte (MG), criou as peças acima para o Alcóolicos Anonimos de Minas Gerais. A campanha divulga o serviço de apoio oferecido pela entidade a quem não consegue largar o vício e também a seus […]
Divulgada ontem (26/5), a pesquisa da Associação Brasileira de Estudos do Álcool e outras Drogas (Abead) revelou a influência da propaganda de televisão no consumo de álcool entre adolescentes e jovens. De acordo com a pesquisa, adolescentes de 14 a 17 anos já consomem 6% de todo o volume de bebida comercializada anualmente no país. […]
Criada pela agência Factory (do grupo Benetton), o cartaz acima mostra um feto imerso num copo de Spritz, drink popular entre os jovens italianos. A peça, que será veiculada no transporte público e em bares e restaurantes, foi feita para agência de saúde da cidade de Treviso (leia mais aqui), com apoio de entidades empresariais […]
Em Israel, uma escultura feita com 80 carros batidos e uma tonelada de metal retorcido dentro de uma garrafa gigante ficou à mostra durante três meses numa rodovias mais movimentadas do País. O alerta sobre os riscos de consumir bebida alcoólica e dirigir em seguida. Mais de um milhão de pessoas foram expostas à campanha […]
Criado pela Leo Burnett para a Fiat, o filme acima mostra cenas de confraternização e bebidas alcoólicas. O final da farra, no entanto, pode não ser nada feliz quando alguém resolve voltar dirigindo. As estatísticas do último Carnaval confirmam a preocupação: o número de mortes e acidente nas estradas federais do país durante o feriado […]
Depois de beber vários canecos de cerveja, o protagonista do filme resolve ir para casa dirigindo. Tonto, aciona o alarme e vê seu carro transformado em revólver e cadeira de rodas. A peça foi criada pela Almap para o Ministério Público de Goiás e o Grupo Maudi, que tem várias concessionárias no estado.
Caia na Real é a nova campanha do Mackenzie criada pela agência QG. O foco é o abuso de álcool e tabaco. No filme, garrafas de bebidas se chocam como se fossem um carro para lembrar que dirigir após consumir álcool é ilegal e perigoso. As peças apostam na ironia para mobilizar os jovens. Nos […]
As baixas temperaturas e o alto índice de consumo de vodka carimbaram nos russos a imagem de beberrões. O filme acima sai do lugar comum para dizer que não é preciso beber muito ou ir para a farra. Um inocente jantar de família regado a vinho tem o mesmo poder destrutivo se alguém for dirigir […]
Da mesma forma que a indústria do tabaco, os fabricantes de bebidas alcólicas estão investindo em anúncios e estratégias de marketing para cativar os jovens. Na Inglaterra, o alerta foi feito pelo professor Gerad Hastings da Universidade de Stirling na Escócia. Em artigo publicado no British Medical Journal, ele defendeu o endurecimento das regras de […]
Um grupo de jovens ouve a música alta e entra numa balada. Mas quem está curtindo a farra é um grupo de idosos. O filme criado pela Saatchi de Bruxelas para o Instituto de Segurança no Trânsito da Bélgica usa o humor negro para convencer os jovens a evitar a direção após a ingestão de […]
Embalado pela música Everybody Hurts, do REM, a comissão de acidentes de trânsito do distrito australiano de Victoria (Transport Accident Comission) faz uma retrospectiva de todas as campanhas de conscientização e prevenção realizadas nos últimos 20 anos. O filme, de cinco minutos, emociona mas lembra que apesar da diminuição de vítimas ainda há muito o […]
A segunda fase da campanha mundial de consumo responsável da Heineken, Know The Signs, inovou com peças interativas. No YouTube ou no site, o internauta precisa interagir com o filme. Durante as cenas iniciais, é preciso clicar em cima dos personagens de animação a medida que aparecem. Cada personagem remete a um outro filme sobre […]
O filme acima, criado pela agência sueca Forsman & Bodenfors, mostra situações em que pessoas que beberam demais estão em situação de risco (de morte a vexame). A peça faz parte da estratégia de divulgação do site IQ, um projeto do Systembolaget, o conglomerado de venda de bebidas inaugurado em 1850 (e que é um […]
No limite entre a ironia e o mau gosto, a campanha criada pela agência LDV United de Antuérpia, quis passar para os jovens a idéia de que o álcool traz a perda do senso de realidade. E não haverá um final feliz para completar a fantasia. No primeiro filme, o jovem vomita até que surge […]
Num show de música, a moça bonitona diz que vai se jogar na platéia que adora a idéia. No meio do salto, no entanto, ela cai na grama e percebe que todos foram em direção à árvore mais próxima para fazer xixi. No final do filme, o texto explica que quem ingere bebida alcóolica sente […]
Beba e dirija e você terá de suportar as consequências. Esta cadeira de rodas foi feita com os destroços de um carro. O motorista estava bêbado. Com este texto escrito em uma porta de automóvel, a cadeira de rodas com os restos de um carro acidentado foi colocada em vários locais frequentados por jovens. A […]
Como responder quando o filho diz que é consumidor eventual de maconha ou que não é viciado em analgésicos? As peças de mídia impressa acima mostram essa dificuldade e fazem parte da campanha criada pela agência 22squared para divulgar o serviço de apoio a pais na prevenção e controle do uso de drogas e álcool.
No dia 20 junho, a chamada Lei Seca, que impôs rígidos limites de teor alcóolico no sangue para inibir o consumo de álcool por motoristas, completa um ano de entrada em vigor. Para marcar a data rodovias movimentas em Brasília, Florianópolis, São Paulo e Belo Horizonte ganharam uma criativa intervenção urbana. Esculturas gigantes mostram carro […]
Amigos de verdade têm de ajudar seus companheiros a se livrarem de enrascadas, especialmente quando eles bebem demais. É esta a idéia da campanha do Departamento de Polícia de Victoria (Austrália) voltada para os adolescentes. A agência Boilerroom de Melbourne criou um hotsite, cartazes e filmes mostrando como se pode evitar que o amigo crie […]
Uma garrafa de bebida para e destrói a frente de um carro. O texto diz: o álcool é mais forte que pensas. O anúncio foi criado pela Fischer Portugal para a campanha de segurança no trânsito da Associação Salvador, uma instituiçõa sem fins lucrativos que promove a solidariedade pelos interesses e direitos das pessoas com […]
O vídeo acima, veiculado no YouTube e feito para a divulgação na internet (viral) é para quem tem estômago forte. A idéia é atingir os jovens mostrando o lado desagradável de abusar das bebidas alcóolicas. Os personagens, dois jovens, vão bebendo cada vez mais cerveja até que esta se transforma em vômito. O filme de […]
Não é só no trânsito que o álcool pode ser fatal. Na Austrália, onde o mergulho é uma das atrações, ingerir bebidas alcóolicas antes de praticar o esporte é a causa de metade das mortes envolvendo adultos. A campanha de mídia impressa acima, veiculada em janeiro de 2009, é um alerta do Departamento de Saúde […]
O governo alemão apostou no humor para alertar a população sobre os perigos de beber e dirigir. O Ministério dos Transportes customizou vários carros New Beetle com olhos injetados nas rodas e a mensagem Don’t Drink and Drive nas laterais. Os carros chamaram a atenção da população e foi sensação na mídia. A campanha foi […]
Não adianta fugir. A polícia australiana promete capturar os motoristas alcoolizados antes que eles provoquem algum acidente. O anúncio de mídia impressa, criada pela Grey Melbourne para a Comissão de Acidentes de Transportes de Victoria (Austrália), mostra um labirinto onde o motorista que sai do Pub sempre se depara com algum veículo da polícia. A […]
Abuso de álcool na Nova Zelândia é um problema sério entre os jovens. A nova campanha do Auckland City Council, criada pela Ogilvy, usa o humor para passar uma mensagem séria: antes de beber, pense em como vai voltar para casa. No filme, os astronautas estão bêbados enquanto exploram o solo lunar, para desespero da […]
A campanha Don’t drink too much – stay gold (não beba demais, fique limpo) do Ministério da Saúde da Alemanha usa cenas de impacto para convencer os jovens a não exagerarem no consumo de bebidas alcóolicas. Uma das peças mais criativas é a bolacha de chopp (ou descanso de copo) onde uma das faces mostra […]
Às vésperas da última prova do ano da Fórmula 1, o piloto inglês e atual líder da temporada, Lewis Hamilton, participou da campanha mundial Piloto da Vez da Johnnie Walker. De taxi, Hamilton deixou dois brasileiros em casa. A iniciativa promove, em todo o mundo, a idéia de que quem dirige não pode beber.
Falar ao celular, acencer um cigarro e dirigir alcoolizado são as principais causas de acidentes em Portugal. Segundo as estatísticas oficiais, morrem 824 pessoas no trânsito. Para chamar a atenção da população, o governo instalou nas principais vias esculturas gigantes de aparelhos celulares, maços de cigarro e garrafa de bebidas. Em cada uma delas, um […]
A campanha do Denatran para a Semana de Trânsito foca na Lei Seca e aproveita para reforçar os cuidados que motoristas e motociclistas devem ter ao dirigir, como usar cinto de segurança e capacete. O slogan criado pela agência 141/Soho Square é “viver, essa é a lei”. Os filmes reforçam a necessidade de mudança de […]
Campagne – Boire trop, des sensations trop extrêmes by sante-jeunesse-sports Uma nova campanha de sensibilização contra o consumo excessivo de álcool pelos jovens foi apresentada ontem pelo Ministério da Saúde Francês e Inpes (Instituto Nacional da Prevenção e Educação para Saúde). Ilustrando a passagem de um lugar paradisíaco onde jovens consomem bebidas socialmente a um […]
Criada pela Y&R do México, esta campanha de impacto da ONU faz um alerta sobre a violência contra as crianças. O fundo dos cinzeiros mostra o rosto de uma criança chorando e choca mais ao se apagar um cigarro nele. O texto também é contundente: alguém está fazendo o mesmo e não é em um […]
São inúmeros os casos em que as crianças seguem os exemplos dos pais (ou dos mais velhos) seja para o bem ou para o mal. Inspirada nisso, a agência Clemenger BBDO, de Melbourne, Austrália criou um filme para a organização Drink Wise mostrando que o hábito dos pais serve de modelo para os filhos e […]
Quanto mais você bebe, mais lenta será a sua reação. Beba de forma responsável. Não dirija após beber. A campanha da cerveja Guiness foi criada pela agência Saatchi e Saatchi de Petaling Jaya (Malásia). As peças mostram a perspectiva que um motorista alcoolizado tem da sinalização das estradas, tornando-se um risco para si próprio e […]
O excesso de consumo de álcool preocupa as autoridades da Inglaterra. Uma pesquisa realizada pela seguradora Norwich Union Healthcare, detectou que um em cada 10 pessoas já foram trabalhar embriagados e um em cada três chegou de ressaca. Entre os empregadores ouvidos pelo estudo, quatro em cada cinco disseram que o álcool é a maior […]
Na cultura oriental, a crença na vida após a morte faz com que os funerais tenham modelos de bens como automóveis e até casas reproduzidos em papel. Na Tailândia a Fundação Don’t Drive Drunk (Não Dirija Bêbado) colocou modelos de carros, caminhões e motos em escala real reproduzidos em papel na saída de bares, boates […]
Não é só a velocidade ou a mistura de álcool com direção que mata no trânsito. A distração também pode matar, especialmente um pedestre que não presta atenção nos sinais de trânsito. Este é o slogan da campanha da DraftFCB para a Workplace Safety & Insurance Board, de Ontario, no Canadá. Para ilustrar, a agência […]
Não perca o Carnaval de 2009, se beber não dirija é o slogan do encarte veiculado hoje nos principais jornais do país. A peça é assinada pela Polícia Rodoviária Federal, Ministério das Cidades, Ministério da Justiça e Ministério da Saúde. Na capa, além da mensagem sobre segurança no trânsito, tem dicas de alimentação, uso de […]
O filme que ilustra esta nota foi criado pela Propeg para o Ministério da Saúde e vem sendo veiculado desde 21 de dezembro do ano passado. Fala sobre a perda de entes queridos causado pelo consumo excessivo de álcool. Ontem, por medida provisória, o governo federal proibiu a venda de bebidas alcóolicas às margens de […]
Dirigir após ingerir bebidas alcóolicas equivale a um suicídio. Para ilustrar a idéia, o governo chinês está veiculando um anúncio mostrando um homem com uma arma na cabeça. A peça foi criada pela agência Dentsu de Beijing (China).
Pesquisa divulgada ontem pela Unidade de Pesquisa em Álcool e Drogas (Uniad), da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp), traz dados alarmantes sobre o consumo de bebidas alcoólicas no Brasil. Dos 4.661 motoristas abordados e convidados a usar o bafômetro, 19,3% estavam com níveis de álcool no sangue acima do permitido por lei. Desses, 84% […]
A exemplo do Canadá e do Brasil, o National Health Service, o departamento de Saúde inglês também usou uma ação de guerrilha para alertar a população. A campanha Álcool – conheça seus limites (saiba mais no hotsite Know Your Limits) criada pela agência CST de Londres colocou nas ruas carros modificados para combater o abuso […]
Um bar que pensa em seus clientes tem de oferecer mais que cerveja gelada. Este é o lema do novo programa de consumo responsável da Ambev, lançado esta semana: o Bar de Responsa. Foram treinados 20 mil donos de bares em Porto Alegre, São Paulo e Brasília. A campanha é da novaS/B. Entre as regras […]
Nos bares e restaurantes da África do Sul o público se depara com cenas típicas de bebedeira. São pinturas nas paredes e no chão que reproduzem homens e mulheres em situações vexatórias para alertar contra os perigos de beber além da conta e, principalmente, dirigir após ingerir álcool. As peças foram criadas pela agência The […]
Beber e dirigir pode ser tão arriscado quanto desarmar uma bomba ou andar na corda bamba entre dois edifícios. Esta é a tônica da campanha Se beber, não faça da Unimed Rio, premiada esta semana com a prata na categoria Institucional do El Ojo Festival Iberoamericano. A criação é da agência F/Nazca.
Se beber não dirija é um comando já batido em todas as campanhas de consumo responsável. A agência Lafábrica&Jotabequ da Guatemala inovou e fez este anúncio de oportunidade próximo ao Dia das Bruxas (Halloween). Para ilustrar, ‘bruxas’ estateladas no meio de postes de eletricidade. A idéia é mostrar que nem elas, com poderes mágicos, escapam […]
Os jovens brasileiros estão bebendo cada vez mais cedo e de forma abusiva. De acordo com o 1º Levantamento Nacional sobre os Padrões do Consumo de Álcool na População Brasileira, realizado entre novembro de 2005 e abril de 2006 mostra que adolescentes que têm hoje entre 18 e 25 começaram a beber por volta dos […]
‘Uggo’ é um bordão conhecido de quem passa mal porque bebeu demais. E agora é também o slogan da campanha da vodka Smirnoff pelo consumo responsável de bebidas alcoólicas: Manifesto Uggo Não! Além do filme, a campanha criada pela JWT Brasil tem spot de rádio e anúncios de mídia impressa. Todas as peças têm uma […]
A pesquisa Datafolha, sobre propagandas anti-fumo, é o argumento que faltava para as autoridades irem à frente com a medida restritiva da propaganda de cerveja e cooler e também optar por um tom mais alarmante nas campanhas que objetivam mostrar os malefícios do álcool. Afinal, a taxa dos que querem deixar de fumar (83%) está […]
Nos últimos três anos, aumentou em 78% o número de mulheres que procuram tratamento em SP Por natureza, a mulher é mais vulnerável ao álcool e apresenta problemas de saúde mais precocemente do que o homem Por Cláudia Collucci * O número de mulheres dependentes do álcool que procuram tratamento cresceu 78% nos últimos três […]
Os três filmes acima são da recém-lançada campanha do Ministério da Saúde alertando sobre os riscos e danos associados ao consumo de bebidas alcoólicas. A opção criativa foi criar uma campanha usando uma linguagem e estética parecida com as propagandas de vendas de bebidas para chamar a atenção do público. Mas peças que serão veiculadas […]
Provocar impacto também foi a opção criativa da campanha para mídia impressa criada para a Mitsubishi Motors. Nomes de bebida como Bloody Mary ilustram cenas de acidentes. Em todas elas a mensagem: se beber não dirija. Por Karla Mendes
Este filme tem cenas fortes do início, ao fim, que é surpreendente. Para quem tem estômago forte. É uma campanha feita pela agência francesa JBTWA para a Associação de Jovens Motoristas Responsáveis (Young Responsible Drivers). O filme foi premiado com Prata no Art Directors 2004 e com Bronze no Andy Awards 2004. Por Karla Mendes