O melhor da campanha de consumo responsável da Smirnoff Ice é que ela é totalmente integrada ao conceito desenvolvido para a campanha de mercado. Think Everything (Pense em Tudo) é uma mensagem que serve tanto para ilustrar o filme acima, sobre os perigos de deixar um amigo alcoolizado dirigir um carro, como para mostrar que o consumidor da bebida tem de estar preparado para qualquer imprevisto em uma festa (que é a tônica dos filmes de divulgação do produto). A campanha foi criada pela JWT. O site da Smirnoff Ice já inicia com a mensagem: nós incentivamos o consumo inteligente e pede para o internauta deixar sua data de nascimento. Menores de idade têm o acesso negado ao conteúdo do site. Com informações do blog Update or Die.
Por Karla Mendes
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