Um novo anúncio da campanha Real Beleza Dove causou polêmica nos Estados Unidos, nas últimas semanas. O filme divulga uma linha de cremes para o corpo de mulheres maduras e usa somente cinquentonas. Nos Estados Unidos foi vetado pelo orgão regulador para a veiculação na TV, o FCC (similar ao Departamento de Classificação Indicativa brasileiro). O FCC considerou que há muita “pele” à mostra. A decisão causou protestos. O blog norte-americano Adpulp, especializado no mercado publicitário, criticou o veto e lembrou que o FCC não costuma proibir a exposição de mocinhas em trajes sumários na televisão nem programas de conteúdo violento. O filme está sendo veiculado atualmente no Canadá.
Para quem não leu as notas anteriores, a Dove usa os anúncios publicitários de seus produtos dentro do espírito da Campanha Real Beleza, fazendo um contraponto ao conceito midiático de beleza magérrima e ocidental.
Por Karla Mendes
