A nova campanha mundial da Dove vai brincar com os esteriótipos usados pelos personagens do cartoon. As donas de casa Marge Simpson, Jane Jetson, Vilma Flintstones e a nerd Velma (do desenho Scooby Doo) são as estrelas. A estratégia da empresa continua a mesma: a real beleza da mulher comum, a dona de casa, a profissional, a estudante. O traço dos desenhos não muda nada no rosto no personagem. Mas os cabelos ganham um novo design depois do uso dos produtos Dove.
A campanha Real Beleza da Dove já mereceu outros posts aqui no blog. A empresa tem usado várias ferramentas de comunicação (site, anúncios publicitários, exposições, filmes, entre outros) para desfazer os esteriótipos de beleza impostos pela própria mídia. É um excelente exemplo de CIP com continuidade. Com informações do Adonline.
Por Karla Mendes
