Animais abandonados nas ruas de São Paulo é um dos principais problemas de saúde pública da cidade. Por isso, a campanha criada pela novaS/B para a prefeitura tenta sensibilizar a população para cuidar bem de seus bichinhos. E lembra que eles não são objetos que podem ser descartados simplesmente. Foram criados site, anúncios de mídia impressa, para TV e rádio. As peças divulgam o Probem – Programa de Proteção e Bem-Estar de Cães e Gatos e lembra que maltratar os animais é crime. O slogan é: animal de estimação não é coisa para se jogar fora.
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