Para arrecadar doações para ajudar aos desabrigados do terremoto do Peru, que ocorreu em agosto do ano passado, a agência Leo Burnett de Buenos Aires recorreu a uma mídia diferente. Colocou uma série de sacos plásticos com postais rasgados dentro deles – eram imagens de monumentos históricos peruanos – e a mensagem de que mais que prédios, vidas precisam ser reconstruídas. E os dados de uma conta bancária para as doações. A peça foi feita para a Cruz Vermelha da Argentina. O escritório brasileiro da instituição também arrecadou donativos aos desabrigados.
