O site Eu Quero Parar é um exemplo de como a comunicação de interesse público está se tornando uma importante ferramenta de marketing. A peça é mantida pela indústria farmacêutica Pfizer, que anunciou no ano passado ter desenvolvido um novo produto para combater a dependência do cigarro.
Na página há dicas de como parar de fumar, os efeitos danosos do cigarro, além de uma pesquisa sobre tabagismo. Cada resposta à pesquisa vale uma doação da empresa ao Hospital do Câncer de São Paulo. Até agora mais de cinco mil pessoas responderam.
Em março do ano passado, a Pfizer apresentou à Sociedade para a Pesquisa de Nicotina e Tabaco dos Estados Unidos um medicamento em estudo chamado vareniclina que diminui o desejo de fumar e reduz os sintomas da abstinência.
Por Karla Mendes
