Veiculada em março deste ano, como se fosse um anúncio de perfumes, esta inusitada campanha de prevenção a acidentes de trânsito colocou em revistas e folderes da República Tcheca o aroma de acidente de carro. O nome da fragrância: acidente. Ao levantar a película protetora das páginas das revistas onde os anúncios foram publicados, os leitores puderam cheirar o desagradável odor que mistura óleo de freio e borracha queimada. A mensagem é Se não quiser passar por essa experiência novamente, não fale ao celular e dirija ao mesmo tempo. A campanha foi criada pela agência Saatchi & Saatchi, de Praga, para a T-Mobile. A campanha também tem versão – sem o perfume – para rádio e outdoors.
Por Karla Mendes
