Quando se trata de energia, tudo que é “desperdiçado” como a energia térmica do ar condicionado ou uma lâmpada elétrica, ao contrário do que se pensa, não desaparece. É transferido para o meio ambiente. Para mostrar o que pode acontecer quando você deixar os seus electrodomésticos ligados, a empresa de energia E.ON Itália lançou uma campanha inovadora. A campanha “We Hate Waste ‘ deixou o ar condicionado ligado em um edifício histórico no prestigiado bairro de Brera, de Milão. Parte da fachada do palácio ficou congelada. A criação é da agência M & C Saatchi Milan.
A ação despertou a atenção da população e uma hashtag com as palavras “palácio congelado” foi um dos temas mais comentados na internet. Para dar mais dramaticidade, os bombeiros simularam o resgate de pessoas nos andares superiores em um guindaste. Atores se fizeram passar por manifestantes irritados protestando com cartazes onde se lia: ‘Stop Waste’ (pare com o desperdício) e ‘Not in our area’ (não na nossa área).
Durante o segundo dia da semana anterior ao Natal, quando todos ficaram curiosos para descobrir o que estava acontecendo, foi revelada a ação durante evento para discutir o desperdício de energia no “palácio congelado”. A campanha gerou mais de dez milhões de impressões em mídia social, além de centenas de artigos de imprensa e posts.
A campanha começou em novembro e incluiu uma interessante ferramenta online de check-up de energia para ajudar na conscientização dos consumidores.
