A iniciativa de endomarketing da TWA francesa surgiu para se expandir para qualquer empresa interessada em promover estratégias para minimizar a emissão de CO² na atmosfera – o maior vilão do aquecimento global. A campanha integrada – guerrilha, internet, mídia impressa, adesivos, filme e mídias sociais – deixou as paredes da agência para tentar incentivar outras empresas a se tornarem Carbon Fighters. As peças têm personagens especiais e usam o universo militar. São mensagens que lembram as pequenas atitudes que todos podem tomar num ambiente de escritório e ajudar o meio ambiente como economizar papel, desligar o computador, entre outros. Quem estiver interessado na iniciativa, pode encomendar peças para campanhas próprias.
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