A LEGO mantém por décadas uma parceria com a Shell, conhecida por estar envolvida em diversos desastres ambientais e em 2012 essa parceria foi novamente renovada com o objetivo de que os brinquedos da união LEGO-Shell fossem vendidos nos postos da marca em 26 países. O Greenpeace denuncia a parceria e acusa a Shell de usar a fabricante de brinquedos para tentar melhorar sua imagem de poluidora usando as crianças. A campanha “Everything is NOT awesome” (Nem tudo é incrível) tenta convencer as pessoas a assinar uma petição pedindo que a LEGO acabe com a associação com a Shell. O filme da campanha mostra uma belíssima ‘versão LEGO’ do Ártico, até ocorrer um vazamento e o oceano ser tomado pelo petróleo. O vídeo usa como trilha sonora o cover da música “Everything is awesome” de LEGO – O Filme.
O filme do Greepeace está com mais de 4 milhões de views no YouTube. A campanha foi criada pela agência Don’t Panic.
