As peças da campanha trazem seis imagens de diferentes casais, pintados em cores fortes, para reforçar diversidade de beijos. Os clicks, em close, são do fotógrafoMário Daloia. Além das redes sociais, elas viraram cartazes espalhados em abrigos de ônibus e outdoors.
Beijo de amor entre meninas, meninos, casais héteros, de todas as cores e idades. Como deve ser. No Dia Internacional do Beijo deste ano (13 de abril), a Closeup (Unilever) lançou a campanha polêmica Liberte Seu Beijo, pensada para ser um manifesto contra a intolerância. A mensagem foi bem direta: Não Julgue. Beije. Causou batante buzz no Twitter, Facebook e Instagram e duas reclamação no CONAR por “apologia ao sexo” – posteriormente arquivadas.
Apesar dos flagrantes de intolerância em alguns comentários, os resultados da estratégia, típica da comunicação de interesse público, foram bem positivos para a marca. Em apenas um mês, as imagens postadas no Instagram da Closeup, receberam 600 mil curtidas e 32 mil comentários, a maioria aprovando a campanha. No Twitter foi a marca com maior número de retweets ( 35 mil no total).
Casais reais, vítimas de preconceito, também foram convidados para participar da campanha mostrando seus beijos nas redes sociais com a #beijocloseup. A estratégia ganhou um leão de prata no Cannes Lions 2016 na categoria Saúde e Bem-estar (Health & Wellness). A criação é da agência brasileira F.Biz.
Celebrando o amor. #LoveIsLove #Nãojulguebeije #BeijoCloseup pic.twitter.com/19puoS4G6M
— Closeup (@closeupbrasil) June 2, 2016
Intolerância que mata
Uma das mais tradicionais ONGs no apoio aos LGBTs, o Grupo Gay da Bahia (GGB), o país registra uma morte a cada 28 horas. Só no ano passado, 312 gays, lésbicas e travestis foram mortos, a maioria com requintes de crueldade. O GGB, registra os casos de assassinatos da população LGBT a partir de informações publicadas em jornais e enviadas por organizações não governamentais, um homossexual é morto a cada 28 horas no Brasil. Isso significa que o número pode ser ainda maior.
Ano passado, foram 312 gays, travestis e lésbicas assassinados. O Brasil também lidera o ranking do assassinato de transexuais. Segundo relatório da ONG internacional Transgender Europe, o Brasil, entre janeiro de 2008 e abril de 2013, teve 486 mortes de transexuais. De janeiro até agora, foram 214 mortes, a maioria delas de forma violenta. Com informações da AMTPMBM.
