Nas peças acima duas cenas não muito incomuns no noticiário: um homem árabe está atônito ao ver sua casa incendiada e um menino carrega um armento pesado. Sutilmente, a campanha da Y&R de Portugal traça as linhas de diagramação do jornal de forma a ressaltar nas cenas as duas figuras humanas. O slogan diz: não deixe nenhuma história sem ser contada. Os anúncios divulgam o prêmio de jornalismo da Fundação AMI, uma Organização Não Governamental (ONG) portuguesa criada em 1984 que atua em várias causas humanitárias – de saúde ao meio ambiente. O Prêmio Jornalismo Contra a Indiferença foi criado em 1999 para incentivar a abordagem jornalística de temas que combatam a intolerância e a indiferença, em qualquer lugar do mundo. Este ano, a reportagem premiada foi da jornalista portuguesa Cândida Pinto, da SIC, e trata da situação das crianças moçambicanas que perderam os pais por causa da Aids. Em Moçambique estima-se que existem cerca de 600 mil crianças orfãs por causa da doença.
