No Peru a cada 60 minutos, o consumo de álcool combinado com direção de veículos causa a morte de alguém no trânsito. Para mostrar que o carro também pode ser uma arma, a fabricante de bebidas AMBEV junto com a agência JWT Peru lançou a ação Sculpture. Para desenvolvê-la chamaram o escultor Jorge Caparó, que trabalha transformando objetos e sucata em arte. O usou partes de um carro acidentado para transformá-lo em revólver. A escultura foi colocada em uma das ruas de maior movimento da de Lima – o Parque Kennedy em Miraflores – por onde passam aproximadamente 20.000 pessoas por dia. O slogan também é forte: “não beba e mate” substitui o conhecido ‘não beba e dirija’. A ação faz parte do programa de consumo responsável da AMBEV.
De acordo com a Organização Mundial de Saúde (OMS), acidentes de trânsito são a principal causa de morte no mundo entre os jovens com idades entre 10 e 24 anos. A cada ano, cerca de 400 000 pessoas com menos de 25 morrem em acidentes – em média mais de 1.000 por dia. A maioria dessas mortes, em torno de 85%, ocorrem em países de renda baixa e média. A estatística engloba pedestres, ciclistas, motociclistas e aqueles que utilizam o transporte público. Ainda de acordo com a OMS, o custo financeiro global de lesões no trânsito é de US$ 518 bilhões de dólares e representa entre 2% a 3% do PIB dos países em desenvolvimento.
Em 10 de abril de 2014, a Assembléia Geral da ONU aprovou uma resolução para “Melhorar a segurança rodoviária global”. Entre as principais decisões, a realização da Segunda Conferência Ministerial Global sobre Segurança Rodoviária no Brasil, em 2015. A OMS também está incentivando os Ministérios da Saúde dos países-membros a adotarem campanhas de trânsito para diminuir as mortes e oferece um banco de dados de campanhas de prevenção de acidentes.
Estratégia criativa
A utilização de carros acidentados em campanhas de trânsito já foi utilizada em outras campanhas de prevenção de acidentes (e a gente publicou aqui no Blog). Em 2009, a intervenção urbana assinada pelo Ministério da Justiça, Ministério da Saúde e Polícia Rodoviária Federal comemorou 1 ano de lei seca exibindo carros destruídos em acidentes. A criação foi da DM9DDB (veja aqui). A criada da Shalmor Avnon Amichay/ Y&R Interactive de Tel Aviv para a Associação de Condução Segura de Israel instalou uma enorme escultura de carros em formato de garrafa. Confira aqui.
