No dia mais frio do ano em São Paulo em 2014, 14 de agosto, a “moça do tempo” do Jornal Notícias da Manhã do SBT, Patrícia Rocha, tirou seu casaco e doou para o Exército da Salvação, uma ONG internacional que cuida de pessoas desabrigadas e de baixa renda. Ela incentivou os expectadores a seguirem o seu exemplo. A ação faz parte da ação criada pela Artplan para a instituição.
Segundo a agência, a ação aumentou o número de doações em 31% . O projeto deve ser repetido em telejornais da Argentina, Uruguai e Paraguai, onde o Exército de Salvação também atua. A retirada de doações pode ser agendada pelo telefone 4003-2299 ou por este site.
O filme abaixo foi criado para a ONG pela WMcCann para incentivar as doações. O comercial distorce a previsão do tempo para temperaturas baixas e sensibilizar a população. O comercial está sendo exibido no “break” anterior à previsão do tempo noticiada nos telejornais.
