Nos dias de hoje o consumidor está cada vez mais exigente e demanda das empresas uma atuação social mais responsável. Estas, por sua vez, sabem da importância de ter um comportamento ético e socialmente engajado para ser bem sucedidas. No livro Propaganda Responsável: É o que todo anunciante deveria fazer, Ana Claudia Marques Govatto ilustra a importância das duas tendências – a responsabilidade social das organizações e o comportamento ético dos administradores – e a influência da propaganda no comportamento das pessoas. Ela analisa peças publicitárias de empresas anunciantes consideradas organizações socialmente responsáveis.
