A campanha pelo voto consciente do Jornal da Tarde traz ilustrações com pontos turísticos de Sâo Paulo como o estádio do Pacaembú e o Teatro Municipal, simbolizando uma urna. E, escrito no voto que vai entrar na urna, frases de efeito como: “Urna tem muito em comum com ventilador: o que joga nela espalha”, “Se fosse a lista de convocados da seleção você conheceria detalhadamente os candidatos”, “O governo funciona como qualquer empresa. O erro pode até ser do chefe, mas quem fica desempregado é você”, “Para a maioria dos políticos, na educação menAs é mais”. O tom de crítica é para mostrar ao paulistano a importância de escolher bem o candidato nas eleições municipais. A criação é da agência Leo Burnett.
