O grande prêmio da categoria Direct Lions foi uma campanha de mobilização social. A Lead India é uma iniciativa do jornal The Times of India e iniciou em 1º de janeiro do ano passado. A campanha, criada pela JWT teve como mote inicial o aniversário de 60 anos da independência da India e a discussão dos rumos que o país está tomando. O objetivo da Lead India é mobilizar a população para promover e cobrar mudanças sociais que vão do enfrentamento da pobreza aos bons hábitos de civilidade.
A campanha começou com anúncios. Foram mais de 100 anúncios, entre
mídia impressa, rádio, TV e internet. Além de peças veiculadas via
SMS. Vinte celebridades se ofereceram para participar do projeto. Numa segunda etapa foi realizado uma espécie de reality show para descobrir líderes potenciais de uma mudança social. Se inscreveram no programa 37 mil pessoas.
