Na Índia é comum encontrar crianças vendendo jornais e revistas nas ruas. A maioria delas não sabem ler. Como muita gente compra só para ajudá-las, a organização Children Of The World colocou envelopes selados dentro destes periódicos. Dentro dos envelopes uma carta pedia ajuda em dinheiro para um projeto de alfabetização das crianças de rua ou voluntários para trabalhar nesse projeto. Quem se interessava podia encaminhar a doação ou os contatos para entidade, pelo correio, sem custo adicional para a boa ação. Em amarelo, grande o suficiente para ser lido à distância ou de dentro do carro, um impresso na embalagem das revistas chamava a atenção com o slogan da campanha: Me ajude a ler isto. A ação de guerrilha foi criada pela agência Contract de Nova Delhi e levou um Leão de Bronze em Cannes.
