A imagem de uma fralda cheia de cocô em paradas de ônibus próximos a escolas foi a opção criativa do anúncio criadao pela Serve Marketing para a United Way of a Greater Milwaukee. O texto da peça diz que os bebês não são realmente fedorentos mas as consequências de tê-los são bastante sérias. A campanha Baby Can Wait (Bebê Pode Esperar), que tem um hotsite com dicas para os adolescentes se previnirem de uma gravidez indesejada, reúne instituições sem fins lucrativos e da iniciativa privada – United Way of Greater Milwaukee, SERVE Marketing, Northwoods Software, and residents from Children’s Hospital of Wisconsin. De acordo com a United Way, Milwaukee está entre as dez cidades dos EUA com maior índice de gravidez na adolescência.
