O filme acima, premiado com o Leão de Prata em Cannes, expõe a discriminação contra os pobres. O experimento criado pela ALMAPBBDO foi feito com câmeras escondidas. O mesmo garoto de cinco anos foi colocado num mesmo local só que com roupas diferentes. Vestido de garoto classe média, limpo e penteado, o garoto triste que parece estar perdido dos pais é notado e recebe ajuda de várias pessoas. Vestido com roupas sujas e rasgadas, despenteado e aparência de pobre, o mesmo garoto é ignorado. A campanha foi criada para a Casa do Zezinho, uma ONG que cuida de crianças de rua em São Paulo.
