Durante uma semana, as salas de um complexo de cinemas de Israel surpreendeu a audiência. Em todas as sessões, surpreendeu quem estava na platéia exibindo um filme errado durante alguns minutos. O aviso esclarecedor aparecia em seguida: “você está experimentando a mesma sensação de desorientação e confusão que sofrem os pacientes de Alzheimer”. A campanha criada ACW Grey para a EMDA Israeli Alzheimer Association teve por objetivo esclarecer a população sobre a doença.
Em Israel existem 100 mil pacientes de Alzheimer.
