Enquanto o filme é exibido, o expectador pode escolher qual caminho o personagem – um adolescente negro na periferia de Londres – pode seguir. A principal dúvida do personagem gira em torno da decisão de portar ou não uma faca. Dependendo da escolha do internauta, ele se dá mal e vai parar na cadeia. Se as escolhas forem as corretas, o rapaz termina a história como num videoclipe, cantando um rap. A campanha interativa Choose a Different Ending faz parte do projeto de desarmento Drop The Weapons da Polícia Metropolitana de Londres e da The Central Office of Information (COI). A criação é da AMV BBDO.
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