Uma embalagem que não dá vontade de jogar fora. Essa foi a estratégia criada pela Happy Creative Services para reforçar o posicionamento de respeito ao meio ambiente da marca de roupas Lee Jeans na Índia. A sacola feita de papelão foi chamada Never Wasted e pode ser usada de muitas maneiras, além de levar compras. A idéia é que as pessoas jamais a jogassem no lixo. E também mostrar para a população que reciclar pode ser divertido.
Apesar de não usar uma estratégia inédita, a campanha, lançada em novembro do ano passado, foi um sucesso de público. Além de ganhar repercussão na mídia, a produção de sacolas teve de ser triplicada para atender a demanda dos consumidores.
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