O anúncio de mídia impressa criado pela Ogilvy de Auckland (Nova Zelândia) contra a história real de um garoto, Samuel, filho de um homicida. Afastado da mãe adolescente, ele cresceu em instituições e lares adotivos ouvindo que seria um criminoso como seu pai. Foi um garoto problemático e violento até ser acolhido por um serviço de aconselhamento para crianças e jovens, o Brothers in Arms.
O texto conta que, com um atendimento dedicado, Samuel percebeu que não precisava ser o que esperavam dele. Resolveu dar uma guinada na própria história: estudou e tem uma vida produtiva. É uma maneira bem inspiradora de arregimentar voluntários e apoio para o trabalho da instituição sem fins lucrativos.
