Os novos filmes da organização sem fins lucrativos The Partnership at Drugfree America enfoca duas atitudes perigosas das famílias em relação ao consumo de drogas e alcóol pelos adolescentes: a permissividade e a negação. Narrados por um rapaz e uma moça, os filmes tentam mostrar, de forma crua, o comportamento que as mães adotam e o impacto que isso causa nos jovens. Num dos filmes, a garota diz, ao se referir à mãe: “ela não se importa”. A criação é da Energy BBDO.
Apesar de inicialmente parecer ter um certo tom acusatório, o objetivo da campanha é instigar os pais a pedirem ajuda e mostrar que não estão sozinhos. A ONG mantém um canal de atendimento para ajuda-los a intervir no problema e oferece treinamento para professores, assistentes sociais e outros profissionais. A The Partnership at Drugfree America nasceu na década de 80, quando um grupo de publicitários se juntou para usar seus talentos para alertar os EUA sobre o crescente problema do consumo de drogas entre os jovens.
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