Dia Mundial Sem Tabaco: jovens precisam quebrar a rede

No videoclipe da campanha Quebre a rede, um jovem tenta conquistar a moça numa balada. No diálogo, um rap, ele oferece jóias, champagne e cigarro. Ela diz não. O filme, criado pela nova/sb para a Organização Mundial de Saúde (OMS), é uma referência às artimanhas da indústria do tabaco que tenta cativar o público jovem, com inserções no meio musical, cinema, TV, internet.

A campanha, lançada no Dia Mundial Sem Tabaco (31 de maio) será veiculada em 200 países. A escolha pelo alerta aos jovens, especialmente os adolescentes, é que este público é o mais vulnerável ao apelo mercadológico da indústria do cigarro. De acordo com a OMS, é cada vez maior o número de adolescentes que consomem cigarros. A agência nova/sb, que elaborou a campanha da OMS é precursora da Comunicação de Interesse das Pessoas (CIP) no país. A CIP veicula mensagens que mobilizam pessoas em torno de idéias de transformação positiva do ambiente social e que agregam valores diferenciados às marcas e seus produtos.