As redes sociais se tornaram o lugar preferido para os jovens exibirem fotos de seus momentos de diversão e de lazer. Muitas pessoas ainda postam fotos exibindo o hábito de fumar cigarros, acreditando que isso ainda reflete atitude e glamour. Mas verdade é que, além do tabagismo ser um dos vícios mais difíceis de ser combatidos, as consequências passam bem longe desse glamour. Para lembrar o Dia Mundial Sem Tabaco (31/5), a plataforma SBT do Bem propõe em sua nova campanha que os fumantes dêem um fim nessa relacionamento.
A ação criada pela Publicis Brasil utiliza uma linguagem bem atual e digital. O comercial replica esse universo das redes sociais através de compartilhamento de fotos. O locutor lembra que o tabaco é responsável por milhões de mortes e que não reflete a felicidade. No final, incentiva os fumantes a “desfazerem essa amizade” com o cigarro e curtir mais fins de semana, viagens e festas. “Acrescentamos um elemento que não combina com as cenas, a fumaça do cigarro, justamente para causar estranheza e reforçar a mensagem que o melhor é romper com essa relação, pois suas ‘fotos’ podem ficar muito mais alegres e vivas sem ele”, explica Priscila Stoliar, gerente de Marketing do SBT. O comercial está sendo exibido durante a programação normal do SBT.
A campanha conta ainda com ações nas redes sociais e ativações de endomarketing envolvendo os colaboradores do SBT. Na sede da emissora foi instalado o Desfumódromo, um espaço que disponibiliza uma série de serviços para fumantes e ex-fumantes, incluindo exames médicos, orientação psicológica, e informações para ajudá-los nessa luta contra o tabagismo.
