A campanha criada pela agência SPR para o Lar São Vicente de Paula, uma instituição que cuida de idosos em Novo Hamburgo (RS), inventou um item fashion: as pulseirinhas coloridas. Baratas – apenas R$ 2 reais – e colecionáveis, elas viraram xodó na cidade e se espalharam nas redes sociais. Podem ser adquiridas em empresas, bares e restaurantes. O filme da campanha e as imagens usadas nos anúncios foram feitas com idosos da instituição.
Na fan page do Facebook, os restaurantes da cidade estão patrocinando um concurso para quem postar uma foto usando as pulseirinhas. A campanha também está sendo exibida na TV e no rádio.
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