Conar proíbe merchandising para crianças

01/02/2013

As cenas do vídeo que ilustra este post são da novela Carrossel, veiculada pelo SBT e voltada para o público infantil. A partir de 1° de março, cenas como esta não poderão mais ser exibidas. Estão proibidas as ações de merchandising em programas infantis ou que usem atores mirins. A decisão é do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária). Não podem ser usados elementos infantis ou outros artifícios com o objetivo de captar a atenção deste público. A circular nº 1/13 diz que quando se tratar de conteúdos segmentados (criados e programados para crianças), a publicidade dos produtos a elas destinados estará restrita aos intervalos e espaços comerciais, qualquer que seja a mídia utilizada.

De acordo com o informativo Meio&Mensagem, As novas determinações atendem a um pedido da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) que, de acordo com comunicado do Conar, reconhece “a necessidade de ampliar-se a proteção a públicos vulneráveis, que podem enfrentar maior dificuldade para identificar manifestações publicitárias em conteúdos editoriais”. Em 2012, o Conar julgou 41 casos relativos a publicidade infantil. Geraram mais polêmica os três processos referentes a ações de merchandising para crianças na novela Carrossel, do SBT. Nos três, a entidade condenou a emissora e os anunciantes (Cacau Show, Giraffa’s e Chamyto, da Nestlé) por ações envolvendo personagens da trama e seus produtos.

Confira a íntegra da decisão do Conar aqui.

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