Códigos do bem

A agência argentina Almacén Espalhou quadrados gigantes com QR Codes (aqueles códigos que, ao serem lidos por smartphones, remetem a uma página na internet) para divulgar crianças desaparecidas. A campanha QRiosity foi realizada para a ONG Bandera Blanca Missing Children e chamou a atenção da mídia. A ação virou notícia e o site que divulga as imagens das crianças teve mais de cinco mil acessos.

No Canadá, o potencial dos QR Codes para cativar a audiência para conteúdos de

utilidade pública foi usado também pelo centro de comunicações de emergências de Vancouver (Ecomm 911). A campanha educativa criada pela agência Station X, mostra cartazes em que uma cena é parcialmente escondida por um QR Code. À primeira vista parece ser uma situação de risco mas quando o código é desvendado na imagem completa do site, percebe-se o engano. O objetivo da campanha canadense é alertar as pessoas para evitar o congestionamento das linhas de emergência com enganos ou trotes.

No Brasil, a campanha usando QR Codes para incentivar doação de sangue rendeu à agência Y&R um Leão de Bronze em Cannes no ano passado (leia mais aqui). O sucesso desse tipo de estratégia tem a ver com o acesso cada vez maior da população – por aqui e no mundo todo – aos smartphones. A pesquisa Our Mobile Planet, realizada pelo Ipsos Media CT, e apoiada pelo Google, a MMA (Mobile Marketing Association) e o IAB (Interactive Advertising Bureau), aponta que 14% da população brasileira tem um smartphone – o equivalente a 27 milhões de usuários, mais do que na Alemanha (24 milhões) ou na França (25 milhões).