A carteira de cigarro vira uma figura monstruosa na campanha criada pela agência The Smarts de Sófia (Bulgária) para a ONG Bezdim (que significa Iniciativa Civil Bulgária sem Fumo). O conceito da campanha – você não precisa deles, eles que precisam de você – é uma alusão à voracidade da indústria do tabaco que investe pesadamente em publicidade para angariar novos fumantes. O filme abaixo (em búlgaro, sem legendas) lembra que o lucro da indústria do tabaco é enorme (US$ 35 bilhões segundo a Bezdim) e é conseguido às custas da saúde das pessoas.
No site da campanha, a Bezdim listou as razões por que a indústria do tabaco precisa de mais fumantes. No topo da lista está a produção anual de 1 trilhão de unidades, suficientes para abastecer de cigarro praticamente toda a população do planeta. Também são listadas as principais doenças provocadas pelo cigarro.
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