Quem diria. Beber cerveja pode ser bom para o meio ambiente. A cervejaria DB está reciclando as garrafas vazias, transformando-as em areia. O objetivo, segundo a empresa é salvar as praias da Nova Zelândia. A criação é da agência Colenso BBDO.
Segundo a cervejaria, dois terços das praias no mundo estão recuando. Uma das razões é alta demanda de areia para aplicação industrial em larga escala que vão desde a construção civil à fabricação de produtos farmacêuticos.
O processo é relativamente simples, consiste em máquinas que esmagam garrafas de vidro vazias e transformam em um produto chamado DB Export Beer Bottle Sand, que será fornecida às empresas parceiras e reduzirá a dependência da Nova Zelândia na exploração da areia de praia.
De garrafa a areia
À medida que uma garrafa é inserida na máquina, um laser aciona uma roda de pequenos martelos de aço girando a 2.800 rpm. A garrafa é pulverizada, em um sistema de vácuo que remove a poeira de sílica e o rótulo da garrafa, deixando para trás 200 gramas de substituto de areia. Todo o processo leva cinco segundos.
Encontrar parceiros para o programa foi um passo crítico para alcançar a escala para o projeto. A cervejaria diz que está em processo de finalizar um acordo de dois anos para fornecer DB Export Beer Bottle Sand para a DryMix, que é a maior produtora de concreto ensacado da Nova Zelândia. A areia também será fornecida para projetos de construção comercial e residencial.
Preocupação com o meio ambiente
Não é a primeira vez que a marca investe em projetos voltados para o meio ambiente. Em 2015, a cervejaria DB da Nova Zelândia e a agência Colenso BBDO tiveram um sucesso monstruoso com a “Brewtroleum”, uma campanha que transformou os resíduos resultantes do processo de fabricação de cerveja em um biocombustível limpo. A ação ganhou um GP em Cannes.
“O sucesso da Brewtroleum veio através da descoberta de parceiros que poderiam fazer a idéia mais do que publicidade”, diz o presidente criativo do Colenso BBDO, Nick Worthington à Adweek. “Estamos empolgados em parceria com as maiores construtoras do país para tornar a DB Export Beer Bottle Sand uma alternativa viável à areia da praia.”
