O desafio proposto para a agência Droga5 era ajudar o Departamento de Educação de Nova York a desenvolver uma estratégia que estimulasse os estudantes das escolas públicas a incementar o desempenho escolar. Em vez de elaborar uma campanha publicitária tradicional, foi criado uma forma de reconhecer e recompensar os estudantes pelo desempenho escolar com algo que eles realmente desejassem. Em parceria com as empresas Verizon e Samsung, foi criado um celular alimentado por desempenho acadêmico, o Million. Quanto mais o aluno se esforça, mais recompensas em mensagens de texto e tempo livre para ligações. Contam pontos o comportamento do aluno, notas, participação em aula e dever de casa. Aprender é ganhar. Apenas duas semanas após o lançamento Million, professores e diretores de escola reconheceram melhorias no comportamento, lição de casa, participação e notas dos alunos. A campanha ganhou o Titanium em Cannes.
