O Lar Padre Vernard, uma instituição sem fins lucrativos que cuida de moradores de rua, precisava aumentar o número de seus voluntários. A agência Sajo, García & Partners criou uma campanha cuja peça principal era um capacho, daqueles que ficam nas portas de entrada nas residências. No tapete, colocado ao lado de um morador de rua, estava escrito: Bem vindo à dura realidade de quem faz da rua sua moradia. A estratégia de usar uma mídia inusitada nas ruas sensibilizou as pessoas. A instituição conquistou mais voluntários e aumentaram as doações de roupas e dinheiro. Mais uma boa ação de guerrilha, na qual a ação de comunicação de interesse público mobiliza a população com uma idéia simples e de baixo custo.
Karla Mendes
