A campanha de sustentabilidade do grupo Wal-Mart nos EUA levou Leão de Ouro em Cannes. Dirigida às mães, a iniciativa envolveu várias mídias diferentes – do tradicional merchandising na TV até blog e widgets (programas para a internet) que incentivavam a proteção ao meio ambiente. O desafio era transformar o Wal-Mart no local de referência para compra de produtos sustentáveis. Num dos widgets, a cada dez árvores virtuais plantada por uma mãe, uma verdadeira era plantada pelo Wal-Mart. No total, a empresa já plantou mais de 40 mil árvores e dobrou a venda de lâmpadas fluorescentes compactas (CFL). De acordo com a empresa, a economia de energia foi o equivalente a três centrais elétricas. E de uma forma geral, os produtos considerados de menor impacto ambiental tiveram suas vendas aumentadas. No Brasil, a rede de supermercados também está investindo em sustentabilidade. Leia mais aqui.
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