No Natal do ano passado, a Leo Burnett criou uma ação diferenciada para a Cruz Vermelha de Portugal. Num dos shoppings mais badalados de Lisboa, o Monumental, foi aberta uma loja de presentes onde as pessoas podiam comprar esperança – na verdade cartões no valor de 10 euros. A campanha incluiu spots, filmes para a TV, outdoor, viral na internet, display e uma série de peças promocionais. Foi notícia nos principais veículos de imprensa do país e alcançou uma arrecadação recorde. A iniciativa ganhou um Leão de Ouro, três de Prata e um de Bronze no Festival de Cannes.
