Campanhas de impacto são uma tradição já na Austrália. Especialmente quando o tema é trânsito. As peças acima levaram o Leão de Ouro no Festival de Cannes na categoria mídia impressa por conta da sua ousadia. Cada anúncio tem o nome de uma família: Ross, Smith e White. Elas mostram cenas de atropelamento da criança e de seus pais. O slogan diz que matar uma criança é matar uma família. Tudo para convencer os australianos a diminuir a velocidade nas vias próximas a escolas. A campanha foi criada pela Saatchi & Saatchi para o Conselho de Pedestres.
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