O filme acima é o making off de uma campanha realizada pela AJS, uma instituição filantrópica de Hamburgo (Alemanha, com o objetivo de levantar recursos para a ajuda a crianças que estão infectadas por HIV. A campanha, criada a custo zero pela agência Jung von Matt AG e os alunos da Miami Ad School Europe, usou de várias ferramentas de comunicação de interesse público. Fez uma bela ação de guerrilha nas ruas da cidade – complementada por uma instalação em via pública que divertiu a criançada – e conseguiu arrecadar 25 mil euros dos motoristas da cidade. Além disso, ganhou muita repercussão na mídia do país e foi notícia em sites e blogs por todo o mundo. Também está no You Tube. O uso dos mais diversos recursos multimídia para ampliar a repercussão junto à opinião pública é uma tendência que está se tornando muito comum em CIP. A campanha foi veiculada em outubro do ano passado.
Por Karla Mendes
