O filme acima, criado pela agência sueca Forsman & Bodenfors, mostra situações em que pessoas que beberam demais estão em situação de risco (de morte a vexame). A peça faz parte da estratégia de divulgação do site IQ, um projeto do Systembolaget, o conglomerado de venda de bebidas inaugurado em 1850 (e que é um monopólio na Suécia), para convencer a população a diminuir o consumo de bebidas e beber de forma mais responsável. De acordo com o site IQ, o consumo de álcool na Suécia aumentou drasticamente desde meados de 1990. Em 1996, estimava-se que o consumo total anual de 8,4 litros de álcool, entre os suecos, que tinham 15 anos ou mais. Em 2005, o nível chegou a 10,2 litros. Os analistas estimam que o impacto do álcool na sociedade sueca tenha custo estimado de 100 bilhões de euros por ano.
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