A doação de córneas ainda está aquém da necessidade da população da Índia. Para estimular as doações, a Young & Rubicam criou uma peça de mídia impressa que usa o humor negro para sensibilizar as pessoas. O anúncio mostra um sujeito, no caixão debaixo da terra, lendo com a ajuda de uma lanterna. A campanha foi criada para a Eye Bank Association of India, uma instituição sem fins lucrativos.
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