Pele 33% mais macia, paladar com 31% a mais de sensibilidade e um cheiro melhor. Estes são os conceitos das peças criadas pela agência indiana Percept H para a Fundação de Apoio a Pacientes de Câncer (CPAA Índia). Enquanto muitos países como Brasil, Austrália, Cingapura e Alemanha fizeram campanhas de impacto destacando as conseqüências negativas do fumo, esta campanha mostrou as vantagens de largar o cigarro. Além de mexer com a vaidade de quem fuma, as peças tentam sensibilizar os fumantes a conhecer outros benefícios de uma vida livre da nicotina no site da instituição. Ali está o complemento educativo da campanha. O site segue a mesma estratégia de veicular imagens e mensagens positivas.
Por Karla Mendes
