Nos filmes engraçadinhos protagonizados pelo ator Carlos Moreno (e no segundo, com a participação de Paulo Silvino), a campanha compara as esponjas sintéticas à popular lã de aço. As sintéticas, derivadas de petróleo (também fabricadas pela Bombril), são chamada de biodesagradáveis porque não são biodegradáveis e acumulam resíduos depois de descartadas. O contrário da lã de aço que, depois de um curto período, enferruja e se desfaz. Mas não é só isso: a Bombril S/A, fundada em 1948, reforça que é 100% brasileira. A campanha criada pela WMcCann iniciou pelo produto mais popular a divulgação do novo posicionamento da empresa que está investindo no desenvolvimento de uma linha de produtos de menor impacto no meio ambiente, a Ecobril. A previsão é que, até o final do mês, sejam lançados mais 24 produtos voltados para a limpeza doméstica como a pastilha para ralo que elimina odores, degrada resíduos orgânicos e promove um pré-tratamento da água descartada. E na revista online da Bombril, dicas de limpeza sem agredir a natureza.
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