Em 2006, 47 pessoas morreram e outras 10 mil ficaram feridas por caírem em bueiros sem tampa na China. É que, como no Brasil, as cidades chinesas sofrem com os ladrões que tiram as tampas de metal para vender. Para minimizar o problema, a administração municipal de Beijing (capital da China) lançou uma campanha criativa e um disque-denúncias. As vias públicas foram usados como outdoors: em volta dos burados destampados foram pintadas cadeiras de rodas e colocados cones de sinalização. O slogan da campanha é “quantas vidas custam US$ 1.25”, numa referência ao preço que os ladrões conseguem pelas tampas (na cotação do dolar do dia seria pouco mais de R$ 3). A campanha foi criada pela agência Ogilvy-Mather Advertising de Beijing.
Por Karla Mendes
