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A idéia foi lançada pelo blog Alept e reproduzida também pelo Let’s blogar. Trata-se de repetir no Brasil a intervenção urbana do paisagista holandês Helmut Smits que, descontente com a presença dos outdoors espalhados pela cidade, plantou uma árvore bem na frente das placas. Os blogs, especializados em publicidade e marketing, criticam a proibição dos […]

O correspondente do NY Times, Larry Rohter, assinou a matéria publicada em 12 de dezembro, que trata a lei como uma medida positiva de planejamento urbano na maior metrópole da América Latina. O texto é bem favorável à iniciativa da prefeitura de São Paulo. Ele cita também o argumento das empresas de publicidade: a nova […]

Em geral, os blogs e sites do mundo publicitário apenas registraram a notícia sobre a proibição dos outdoors em São Paulo e depois pediram a opinião dos internautas. As manifestações são bem mais interessantes porque saem sem filtro algum. A maioria afirmou que existem abusos, mas preferem a regulamentação à proibição total. No Blue Bus, […]

A revista Veja apoiou com duas páginas da sua edição nacional a medida adotada pelo prefeito Kassab para limpar São Paulo da publicidade externa. Um dos argumentos pró-Kassab apontados pela revista é que medidas drásticas tomadas pelo poder público costumam ter efeito multiplicador: “Ao perceberem que há uma política de valorização do espaço público, a […]

Praças e espaços públicos poderão ser alternativas para a mídia exterior de São Paulo. Com outdoors proibidos desde o dia 1 de janeiro, em virtude do projeto ‘Cidade Limpa’, a prefeitura vai oferecer espaços para veiculação de peças publicitárias às empresas que ‘adotarem’ praças e áreas públicas. A região da Sé (foto), por exemplo, já […]

A Prefeitura de São Paulo está anunciando na Internet banners com links para a legislação do projeto Cidade Limpa, que prevê a retirada de publicidade do espaço urbano e que está em vigor desde 1º de janeiro de 2007. Para conhecer o projeto na íntegra – incluindo modalidades de anúncios proibidos, prazos, multas e exceções […]

Campanha bem humorada com a assinatura da WT Outdoors faz um alerta sobre o perigo de beber e pegar a estrada. Os painéis foram colocados numa rodovia próximo à cidade de Salinas (MG). Por Karla Mendes

Parece uma Barbie, mas essa boneca é um pouco diferente. A Anabell, uma organização tcheca de apoio às pessoas com distúrbios alimentares como bulimia (forçar o vômito após as refeições) e anorexia (deixar de comer por achar-se obeso), criou uma peça em que mostra uma boneca magérrima, só pele e ossos, numa pose da moda […]

Publicidade responsável é a nova forma de punição encontrada pelo Ministério Público do Trabalho. Em diversos estados, acordos judiciais e extra-judiciais obrigaram diversas empresas a publicar anúncios sobre os malefícios da contratação irregular de trabalhadores, discriminação e trabalho escravo. Algumas empresas também estão distribuindo cartilhas e folders informativos. O Ministério Público do Trabalho na Bahia […]

Serão mais de 40 outdoors e seis frontlights espalhados pelas principais avenidas de Porto Alegre com frases de efeito como “Seu pai está correndo no trânsito? Xinga ele.” O intuito dessa campanha preventiva promovida pelo Grupo de Empresas Exibidoras de Mídia Exterior é incentivar a reflexão e conscientizar os motoristas. Todos os anúncios também levam […]

Não é difícil encontrar peças velhas e pneus de carros jogados pelas ruas e rios das cidades. Você sabia que pneus, rodas, amortecedores, tambores e discos de freio, escapamentos, baterias e até o óleo do motor do carro são recicláveis? A rede de serviços automotivos DPaschoal tem feito uma campanha em suas lojas para divulgar […]

A agência gaúcha Escala se inspirou no polêmico e famoso vídeo da modelo Daniela Cicarelli com seu namorado e criou a primeira ação viral para um órgão governamental. O cliente é a Secretaria de Saúde do Rio Grande do Sul e o tema é a prevenção à dengue. Trata-se um de uma divertida paródia com […]

Por Fabio Kadow Preocupada com os altos índices de mortalidade de jovens norte-americanos no trânsito (em 2004, mais de cinco milhões de pessoas entre 16 e 20 anos morreram em acidentes nos EUA) a Toyota criou o curso complementar de direção segura Driving Expectations, que atende adolescentes e pais de maneira didática e interativa. Entre […]

O McDonald’s adotou a CIP para melhorar sua imagem junto ao público e aos governos. A multinacional americana de fast-food é considerada uma das vilãs da obesidade em vários países e seus produtos viraram símbolos de alimentação incorreta. As lanchonetes do McDonald’s estão usando as lâminas de bandeja para dar dicas de saúde, falar de […]

A Amil aderiu à onda dos Podcasts (mídia digital onde você ouve seus programas preferidos onde e quando quiser) e criou o site Pod Ter Saúde, com dicas e informações sobre saúde de especialistas em diversas áreas. Todo o conteúdo, elaborado no formato de um blog, pode ser baixado direto do site para o seu […]

Mais de 50 mil brasileiros já assinaram uma petição na internet contra o aumento salarial para os deputados federais de 90,7%, aprovado dia 14 de dezembro. O abaixo-assinado esteve disponível no site Petition On-line, que abriga gratuitamente as petições feitas por cidadãos de vários países. A iniciativa está sendo divulgada por e-mail e também no […]

Viral até hoje, esta campanha australiana de 2007 mostram a importância do bom exemplo para as crianças.

Meio milhão de moradores de Belo Horizonte (MG) escolheram pela internet as nove obras, entre as 36 opções existentes, que serão executadas pela prefeitura da cidade nos próximos anos. As votações foram encerradas no dia 12 de dezembro. No total, a prefeitura vai gastar R$ 20,25 milhões nos projetos escolhidos diretamente pelo site do Orçamento […]

Execuções sumárias, tortura, crianças-soldados prontas para o combate, não são situações que ingleses, franceses, suecos ou italianos costumam ver nas ruas. Mas estão acontecendo no resto do mundo a todo instante. Primeiro lugar na categoria Interesse Público em Impressos do concurso Epica Awards 2006, a campanha criada pela Anistia Internacional espalhou nas ruas de várias […]

  Estas são as peças impressas da campanha da Cultura Inglesa de Uberlândia (MG). Como já dissemos no post anterior, a agência responsável é a DIFERi Comunicação de Impacto.

Valorização da vida, críticas à violência contra as mulheres, alcoolismo e violência infantil são alguns dos temas abordados na campanha da Cultura Inglesa de Uberlândia (MG). Criada pela agência DIFERi Comunicação de Impacto, a campanha usa imagens e mensagens fortes para dizer que certos princípios merecem serem divulgados por toda a parte, inclusive no curso […]

São milhares de mensagens, formando uma enorme colcha de retalhos virtual e interativa. Essa é a mais nova ação da campanha da Ford Automóveis contra o câncer de mama. Feita de manifestações de apoio às portadoras da doença, homenagens ou declarações de amor de quem sofre com o mal, a colcha pode receber um número […]

Alguns dos mais queridos personagens de Cartoons estão numa fria. Snoopy, Garfield, Ideafix (mascote do Obelix) e Milu (o companheiro canino do Tintin) são as estrelas de uma campanha para sensibilizar os donos de animais de estimação. Os quatro personagens são retratados em situação de abandono ou sacrificados, em desenhos nada infantis: Jon atira o […]

O título dessa animação da WWF Internacional, criada pela DM9, bem poderia ser vingança ambiental. O alerta é bem direto: o que você faz ao meio ambiente tem repercussão direta na sua vida. Ou seja, o lixo que se joga nos rios volta para dentro de casa, pelo encanamento. Mais tarde, o mesmo conceito foi […]

Com o tema “As Boas Ações Estão em Alta”, o programa Bolsa de Valores Sociais, da Bovespa, conseguiu quebrar aquela imagem dura e sem alma do mercado financeiro. Peças como o informativo mensal Extrato Social, enviado para todos aqueles que têm qualquer tipo de fundo na Bolsa de São Paulo, e o site Bovespa Social […]

Depois de mais de três anos de extensas reuniões, uma audiência pública realizada na Anvisa com a sociedade civil e empresas ligadas a produção e comercialização de bebidas alcoólicas discutiu as novas normas para a propaganda do setor. Pela proposta, as frases de advertência, como “O Ministério da Saúde Adverte…” passam a ser obrigatórias para […]

Remédio de graça para quem precisa. Esse é o tema da campanha organizada pela agência de ajuda humanitária Médicos Sem Fronteiras, presente em mais de 70 países. Desde o último dia 4 de dezembro, esse assunto é pauta de um debate organizado por uma comissão que reúne vários países na Organização Mundial de Saúde. O […]

Fórum de discussão sobre os mais diversos temas, o Orkut tem até comunidades para troca de informações de utilidade pública. É o caso da comunidade Utilidade Pública, com 120 integrantes, que traz dicas sobre aposentadoria, compensação de cheques, cuidados com o óleo de cozinha e vagas para emprego. Existem no total, seis comunidades dedicadas a […]

M-PESA, o programa-piloto para mil usuários da Vodafone no Quênia, na África, funciona assim: instituições de microcrédito emprestam pequenas quantias para populações sem acesso bancário; e as pessoas fazem seus gastos utilizando o celular como cartão de débito. É um programa ideal, diz a Vodafone, para regiões onde não há agências bancárias fora das cidades […]

Engajar-se numa “conversa continuada” com acionistas, clientes, empregados e até ativistas. Isso é o que faz uma empresa ser accountable (ou seja: uma empresa que “presta contas”). E essa está longe de ser uma tarefa fácil, na visão da Fortune: requer que as empresas alinhem sua visão, estratégia e política de inovação “não apenas aos […]

“Embutimos a responsabilidade social corporativa”. Essa é a explicação de Charlotte Grezo, diretor de responsabilidade corporativa da Vodafone, para o primeiro lugar no ranking social da Fortune. Isso equivale a práticas como o programa M-PESA (leia post acima), no Quênia; a tornar suas redes mais acessíveis para trabalhadores emergenciais (como bombeiros, serviços de saúde, etc.); […]

Como disse a cientista política Lucia Hyppólito, a palavra inglesa accountability não quer dizer contabilidade; sem definição precisa em português (o que, em si, diz muito), accountability remete à qualidade de se prestar contas de algo a alguém — como governos ou empresas, por exemplo, prestando contas à sociedade. Accountability é o critério do ranking […]

Depois de vários processos judiciais de cidadãos contra empresas de guloseimas e de fast-food, gigantes da indústria alimentícia americana se renderam. As empresas General Mills, McDonald’s, Coca-Cola, PepsiCo, Hershey, Kellogg, Cadbury Schweppes, Campbell Soup, Kraft Foods e Unilever, que produzem cerca de dois terços da publicidade de comidas e bebidas para crianças abaixo de 12 […]

Nesse 1º de dezembro, a agência de publicidade Full Jazz e o Hospital Emílio Ribas, referência no tratamento de portadores de HIV, partiram para o ataque. Para chamar a atenção de jovens e adultos que circulam por São Paulo, eles enfeitaram estabelecimentos comerciais com camisinha cheias de ar e instalaram cartazes com dizeres “Onde tem […]

Os jornalistas terão um novo código de ética para a categoria, previsto para entrar em vigor no ano que vem. E querem ouvir a opinião da sociedade. Os interessados devem preencher um cadastro no site da FENAJ e encaminhar as sugestões. O texto final do novo código será submetido a um congresso extraordinário da categoria […]

O que é jornalismo público feito por uma empresa estatal? Este é o cerne do debate travado na imprensa entre o presidente da Radiobrás, Eugênio Bucci e o jornalista Bernardo Kucinski. Bucci, que está deixando o cargo, alertou para possíveis tentativas de tornar a Radiobrás um órgão chapa branca, com jornalismo direcionado a falar exclusivamente […]

Na noite de lançamento do Guia de Boa Cidadania Corporativa, a revista Exame premiou as 26 melhores práticas sociais realizadas pelas empresas brasileiras em 2006. Um dos destaques do evento foi a Ambev que recebeu troféus em duas categorias: ‘Empresa Modelo’ e ‘Destaque em Meio Ambiente’. Um dos projetos sociais mais reconhecidos da Ambev é […]

Não é só no Brasil que as instituições de saúde pública se preocupam com propaganda dos alimentos ricos em açúcar e sódio. Na Inglaterra foram proibidas as propagandas de salgadinhos, refrigerantes e guloseimas em geral para menores de 16 anos. Antes, já haviam sido banidos dos comerciais desse tipo de alimento a aparição de celebridades, […]

Desde o dia 13 de novembro, os brasileiros podem opinar sobre restrições à propaganda de guloseimas para o público infantil. A consulta pública sobre as novas regras para a publicidade de alimentos estará no site da Agência Nacional de Vigilância Sanitária até o dia 11 de janeiro de 2007. Se forem aprovadas, as novas regras […]

Este primeiro vídeo da campanhado acordo de patrocínio entre a Unicef e o Barcelona mostra que o poderoso clube espanhol terá adversários ainda maiores neste ano fora de campo. O filme será exibido em 128 países e faz referência à falta de esperança das crianças atendidas pelo fundo da ONU. Mais um golaço. por Fabio […]

A internet se tornou uma poderosa ferramenta de comunicação, mas a falta de cuidado de webdesigners pode excluir uma enorme gama de pessoas que são portadores de deficiências motoras ou visuais. Só no Brasil (segundo o Censo 2000 do IBGE), esse contingente chega a 14,5% da população. A entidade sem fins lucrativos Acessibilidade Brasil criou […]

A campanha Beleza Real, promovida pela Dove em escala global para quebrar paradigmas dominantes de beleza feminina (notas anteriores aqui e aqui), ganhou uma paródia bem-humorada no concurso Worth 1000, que premia intervenções gráficas feitas com Photoshop. O desafio aos participantes foi utilizar obras de arte para veicular mensagens publicitárias. Sobre um auto-retrato da artista […]

Os moradores de Belo Horizonte, Minas Gerais, podem dizer à prefeitura como preferem gastar o orçamento de R$ 20,25 milhões em obras. São nove obras a serem escolhidas entre 36 opções de projetos – serão realizadas uma por região. A eleição é feita por meio de voto eletrônico no site do Orçamento Participativo Digital. Esse […]

O Greenpeace, provavelmente a ONG mais ativa do planeta, resolveu atacar a Apple, preferida dos consumidores de tecnologia atualmente. O motivo da briga é a quantidade de substâncias tóxicas presentes nos notebooks da marca, os mais altos índices do mercado segundo um laboratório independente da Dinamarca. O curioso nesse caso é a estratégia de campanha […]

  São os próprios portadores do vírus HIV que protagonizam a nova campanha do Ministério da Saúde. Com o slogan “A vida é mais forte que a Aids”, Beatriz Pacheco, de 60 anos e soropositivo há nove anos, e Cazu Barros, carioca de 34 anos e há 17 com HIV, mostram que somente a informação […]

São seis histórias tristes, de abusos sofridos por meninos e meninas de várias cidades brasileiras. Os relatos são contados por seus “salvadores”. Pessoas comuns que conseguiram melhorar um pouco a trajetória dessas crianças por meio da educação ou fazendo valer os seus direitos. Duas dessas histórias – Karina quer voar (sobre a menina moradora da […]

Um milhão e trezentos mil brinquedos em 2005. A Pastoral da Criança e a agência de modelos Mega querem ultrapassar esses números no Natal de 2006. A quinta edição da campanha ‘Natal dos Sonhos’ começa a ganhar força nas ruas de São Paulo com um trio elétrico e 100 tops da agência a bordo. Com […]

No próximo dia 25 de novembro é comemorado o Dia Nacional do Doador Voluntário de Sangue. Para mobilizar os brasileiros e minimizar a agonia dos principais banco do sangue do País, o Ministério da Saúde acaba de lançar a campanha publicitária “Doe Sangue, Doe Vida”. Para aumentar a base de voluntários, que hoje não ultrapassa […]

Respeito. Esse é o mote do novo filme do Ministério das Cidades e do Denatran (Departamento Nacional de Trânsito). O comercial, que já pode ser visto nas principais emissoras do País e faz parte da campanha “Você e a moto: Uma união feliz”, mostra a pacífica convivência de motocicletas, carros e pedestres. A ação chega […]

Cerca de 30 ativistas do Greenpeace vestidos de macacão amarelo e usando máscaras de oxigênio ocuparam o jardim em frente à empresa Bayer, em São Paulo, e simularam uma plantação de milho “diferente” nesta terça-feira. Essa foi mais uma das ações diretas de protesto que resultam em destaque na mídia e, consequentemente, em resultados favoráveis […]

No Natal, as pessoas, em geral, tendem a ser mais solidárias. E as instituições de caridade, consequentemente, aproveitam o momento para também tentar arrecadar mais doações. Agora, se você tem dúvidas sobre a seriedade de uma instituição, ela pode ser tirada na página de Utilidade Pública Federal. Um dos serviços do site, que é vinculado […]

Ficou muito fácil (e barato) ler bons clássicos da literatura, ver filmes, fotografias e ilustrações. A Biblioteca Virtual do Ministério da Educação traz mais de 11.700 obras literárias, imagens e sons.

Em dez anos, foram transmitidas 268 milhões de declarações de empresas e pessoas físicas.

A transparência está na ordem do dia em governos e instituições de qualquer instância. Essa é a idéia por trás do o site comprasnet.

O programa Aprendiz Comgás pode ser uma boa opção para jovens da cidade de São Paulo interessados em empregos, cursos ou concursos. Essa parceria da empresa Comgás e da ONG Cidade Escola Aprendiz atende 200 jovens de 14 a 18 anos de escolas públicas (80%) e privadas (20%) por ano. O site do programa é […]

Hoje e amanhã, São Paulo é palco do 1º Mobilefest – Festival Internacional de Arte e Criatividade Móvel. O evento começa com um seminário que vai discutir como a tecnologia móvel pode contribuir com a sociedade. Uma das figuras mais importantes do encontro é Heather Horst, antropóloga americana, que estudou a difusão e o impacto dos telefones móveis nas áreas rural e urbana da Jamaica.

Muitos participantes do site de relacionamentos Orkut deixaram centenas de mensagens para a família da modelo Ana Carolina Reston Macan, que morreu aos 21 anos em decorrência de anorexia. Na página da garota muitos protestam contra os padrões de magreza ditados pela moda. O mural de recados de Ana Carolina no Orkut está virando um […]

Pesquisa realizada pelo Comitê Gestor da Internet no Brasil mostra que 67% dos brasileiros nunca usaram a internet. E a maioria (54%) nunca usou um computador na vida. Por tudo isso, o telefone celular com acesso à internet parece uma boa alternativa para a inclusão digital, afinal 60,61% dos brasileiros já usam o aparelho. Mas […]

Um dos quatro sites brasileiros premiados no último The Best of Blogs (junto com os blogs do Marcelo Tas, da Alcinéa Cavalcante e Garotas Que Dizem Ni), o Apocalipse Motorizado é outro que joga forte no time do Interesse Público. O blog denuncia, de maneira divertida e inteligente, as dificuldades que os 800 mil ciclistas […]

David Castro, estudante de Engenharia Civil, usou o espaço das redes sociais para denunciar o racismo vivido por ele na última terça-feira em uma lanchonete de Fortaleza.